Czerwiec 2026 był miesiącem, w którym marketing internetowy szczególnie mocno kręcił się wokół czterech tematów: sztucznej inteligencji w reklamie, social commerce, regulacji dotyczących bezpieczeństwa użytkowników oraz dalszego przesuwania budżetów w stronę kanałów cyfrowych. W Polsce ważne były przede wszystkim raporty branżowe, start TikTok Shop, kampanie wykorzystujące AI i działania agencji mediowo-technologicznych. Globalnie najważniejsze ruchy dotyczyły reklam w asystentach AI, automatyzacji searchu, agentic commerce oraz nowych narzędzi generatywnych dla twórców i reklamodawców.
Najciekawsze wydarzenia z krajowego „podwórka” 😊
IAB Polska: rynek reklamy cyfrowej w Polsce wart prawie 11 mld zł
18 czerwca IAB Polska zaprezentowało „Raport Strategiczny INTERNET 2025/2026”. Z raportu wynika, że wydatki na reklamę cyfrową w Polsce w 2025 roku osiągnęły prawie 11 mld zł, co oznacza wzrost o 15% rok do roku, a internet odpowiada już za ponad 60% rynku reklamowego. Szczególnie istotne dla marketerów są dane o SEM, programmaticu i mobile: wyszukiwarki mają 30% udziału w budżetach online, programmatic osiągnął 5,07 mld zł, a reklama mobilna 3,89 mld zł. To najważniejszy czerwcowy punkt odniesienia dla planowania digitalu w Polsce.
Gemius opublikował raport „Social Media 2026”
Gemius opublikował raport „Social Media 2026”, przygotowany dla osób analizujących rynek cyfrowy, media, reklamę, komunikację marketingową i zachowania użytkowników internetu w Polsce. Publikacja łączy dane o użytkownikach, platformach, czasie korzystania i reklamie z komentarzami ekspertów z Gemiusa, PBI, IAB Polska, Akademii Leona Koźmińskiego oraz Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK. Dla marketerów to ważne źródło przy planowaniu strategii social mediowych, mediaplanów i komunikacji na platformach społecznościowych.
„Internet dzieci 2026”: dzieci, AI i reklamy alkoholu jako wyzwanie dla branży
W czerwcu zaprezentowano raport „Internet dzieci 2026”, pokazujący skalę aktywności dzieci i młodzieży w internecie. Według danych Gemiusa ponad 1,2 mln dzieci w wieku 7-14 lat miało w ciągu miesiąca kontakt z reklamą alkoholu w trzech najpopularniejszych aplikacjach społecznościowych, 43% używało najpopularniejszego chatbota AI, a z mediów społecznościowych regularnie korzystało 60% osób poniżej 15. roku życia. Raport jest ważny dla branży marketingowej, bo dotyka brand safety, odpowiedzialnego targetowania, platform algorytmicznych i ekspozycji nieletnich na treści reklamowe.
Rząd przyjął projekt ustawy o weryfikacji wieku w internecie
Ministerstwo Cyfryzacji poinformowało, że Rada Ministrów przyjęła projekt ustawy o ochronie małoletnich przed dostępem do treści pornograficznych w internecie. Projekt zakłada obowiązek stosowania skutecznych mechanizmów weryfikacji wieku przez dostawców serwisów z treściami dla dorosłych, a jednym z rekomendowanych rozwiązań ma być elektroniczne poświadczenie atrybutu wieku w ramach Europejskiego Portfela Tożsamości Cyfrowej. Z perspektywy marketingu internetowego to element szerszej zmiany regulacyjnej: platformy, reklamodawcy i wydawcy będą coraz mocniej rozliczani z tego, komu i w jakim kontekście pokazują treści.
TikTok Shop wystartował w Polsce, a Group One uzyskało pełną certyfikację TikTok Shop Partner
15 czerwca TikTok Shop rozpoczął działalność na polskim rynku. Tego samego dnia Group One poinformowało, że jako pierwszy w Polsce TikTok Shop Partner będzie wspierać marki przez Salestube i Labcon: Salestube odpowiada za wdrożenia techniczne i media, a Labcon za strategię, content, live shopping i współpracę z twórcami. Pierwsze wdrożenia dotyczą marek Venezia, Wittchen i 42 Moments. To jeden z najważniejszych ruchów w polskim social commerce, bo skraca ścieżkę od treści do zakupu bez opuszczania aplikacji.
Media Expert uruchomił sprzedaż podróży z technologią eSky
Media Expert uruchomił usługę sprzedaży podróży pod adresem podroze.mediaexpert.pl. Za zaplecze technologiczne, ofertę i obsługę rezerwacji odpowiada eSky, a platforma obejmuje sprzedaż pakietów lot plus hotel. To ważny przykład rozszerzania e-commerce przez dużego detalistę poza podstawową kategorię produktową. Dla marketerów oznacza to kolejne środowisko, w którym dane transakcyjne, cross-selling i retail media mogą łączyć się z ofertą usługową.
Kaktus Classic wrócił z kampanią reklamową
Marketing przy Kawie opisał nową odsłonę kampanii lodów Kaktus Classic pod hasłem „Spróbuj. Nie kłuje”. Za produkcję odpowiada Lucky Luciano Pictures, za koncept kreatywny Polot, a za zakup mediów Spark. Wydarzenie jest istotne jako przykład wykorzystania nostalgii i długoletnich aktywów marki w kampanii skierowanej zarówno do starszych konsumentów, jak i nowych pokoleń odbiorców.
Tymczasem na Świecie…
WPP Media: globalny rynek reklamy urośnie do 1,3 bln dolarów
WPP Media opublikowało raport „This Year Next Year 2026 Midyear Forecast”. Prognoza zakłada, że globalne przychody reklamowe, bez uwzględnienia wydatków politycznych w USA, wzrosną w 2026 roku o 8,9% i osiągną 1,3 bln dolarów. WPP wskazuje AI jako jedną z głównych sił podtrzymujących wzrost rynku, a generative search jako kanał, który może urosnąć z 5,1 mld dolarów w 2026 roku do ponad 100 mld dolarów w 2030 roku. To raport, który dobrze pokazuje, dlaczego AI przestaje być dodatkiem do marketingu, a staje się jednym z filarów ekonomii reklamowej.
OpenAI rozwija reklamę w ChatGPT: product feed ads i Ads Manager w Wielkiej Brytanii
OpenAI wprowadza product feed ads w Ads Manager Beta. Retailerzy mogą dzięki temu przesyłać katalogi produktów i automatycznie tworzyć reklamy z poszczególnych pozycji katalogowych, co przybliża ChatGPT Ads do logiki znanej z Google Shopping czy dynamicznych reklam produktowych. Search Engine Land poinformował też o udostępnieniu ChatGPT Ads Manager Beta reklamodawcom w Wielkiej Brytanii. To ważny moment, bo reklama w interfejsach konwersacyjnych zaczyna wychodzić poza eksperyment i przybierać formę skalowalnego systemu zakupowego.
Google opóźnił wygaszanie Dynamic Search Ads i przejście do AI Max
Google zaktualizował komunikację dotyczącą przejścia z Dynamic Search Ads do AI Max. Firma przesunęła pełne wygaszanie i automatyczną migrację DSA na luty 2027 roku, choć kampanie korzystające z automatically created assets oraz campaign-level broad match mają być automatycznie aktualizowane od września 2026 roku. To istotne dla zespołów SEM, bo pokazuje, że automatyzacja searchu postępuje, ale reklamodawcy potrzebują więcej czasu na migrację, kontrolę ustawień i testowanie wpływu AI Max na CPA, ROAS i strukturę kampanii.
TikTok pokazał Symphony Agent, czyli AI do tworzenia reklam TikTok-first
TikTok zaprezentował Symphony Agent, narzędzie AI wspierające tworzenie reklam dopasowanych do dynamiki platformy. Rozwiązanie ma zasilać m.in. Symphony Creative Studio, Content Suite i TikTok One, wykorzystując dane o trendach, skutecznych reklamach, celach biznesowych i brand guidelines. Dla marek to kolejny krok w stronę automatyzacji produkcji krótkich, platformowych kreacji wideo, a dla agencji wyzwanie związane z kontrolą jakości, autentycznością i tempem tworzenia contentu.
Amazon wprowadził Alexa+ Agentic Ads
Amazon ogłosił wprowadzenie Alexa+ Agentic Ads, format reklamowy pozwalający przejść od zobaczenia reklamy do finalizacji zakupu w ramach jednej rozmowy z Alexą. Przykłady obejmują zamawianie pizzy Papa Johns lub zakup biletów na koncerty bez opuszczania konwersacji. To jedno z najważniejszych czerwcowych wydarzeń w technologii emisji reklam, bo pokazuje kierunek „agentic commerce”: reklama przestaje być tylko bodźcem do kliknięcia, a staje się elementem rozmowy, rekomendacji i transakcji.
Źródła i inspiracje:
- NowyMarketing, „Premiera raportu IAB Polska: rynek reklamy cyfrowej w Polsce wart prawie 11 mld zł”, 18.06.2026.
https://nowymarketing.pl/premiera-raportu-iab-polska-rynek-reklamy-cyfrowej-w-polsce-wart-prawie-11-mld-zl/ - Gemius, „Raport »Social Media 2026« już dostępny!”, 17.06.2026.
https://gemius.com/pl/news/raport-social-media-2026-juz-dostepny/ - Gemius, „Internet dzieci 2026 – premiera rocznego raportu z monitoringu aktywności dzieci i młodzieży”, 15.06.2026.
https://gemius.com/pl/news/internet-dzieci-2026/ - Ministerstwo Cyfryzacji, „Małoletni będą chronieni przed dostępem do treści dla dorosłych”, 02.06.2026.
https://www.gov.pl/web/cyfryzacja/maloletni-beda-chronieni-przez-dostepem-do-tresci-dla-doroslych - Group One, „Group One z pełną certyfikacją TikTok Shop. Salestube i Labcon rozpoczynają pierwsze wdrożenia dla marek Venezia, Wittchen i 42 Moments”, 15.06.2026.
https://groupone.prowly.com/461803-group-one-z-pelna-certyfikacja-tiktok-shop-salestube-i-labcon-rozpoczynaja-pierwsze-wdrozenia-dla-marek-venezia-wittchen-i-42-moments - NowyMarketing, „Media Expert uruchamia sprzedaż podróży. Sieć łączy siły z eSky”, 08.06.2026.
https://nowymarketing.pl/media-expert-uruchamia-sprzedaz-podrozy-siec-laczy-sily-z-esky/ - Marketing przy Kawie, „Kaktus Classic wraca z kampanią reklamową”, 08.06.2026.
https://marketingprzykawie.pl/espresso/po-latach-obecnosci-na-rynku-lody-kaktus-z-kolejna-odslona-kampanii-sprobuj-nie-kluje/ - WPP Media, „This Year Next Year 2026 Midyear Forecast: Global ad revenue to grow 8.9% to $1.3 trillion”, 16.06.2026.
https://www.wppmedia.com/news/report-this-year-next-year-midyear-2026 - Search Engine Land, „OpenAI launches product feed ads in Ads Manager beta”, 11.06.2026.
https://searchengineland.com/openai-launches-product-feed-ads-in-ads-manager-beta-479900 - Search Engine Land, „OpenAI opens ChatGPT Ads Manager beta to UK advertisers”, 19.06.2026.
https://searchengineland.com/openai-opens-chatgpt-ads-manager-beta-to-uk-advertisers-480679 - Google Ads & Commerce Blog, „We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max”, aktualizacja 11.06.2026.
https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/ - TikTok for Business, „Introducing Symphony Agent”, 22.06.2026.
https://ads.tiktok.com/business/en/blog/symphony-agent - Amazon Ads, „Order a pizza or buy concert tickets: New Alexa+ Agentic Ads let shoppers purchase directly within an ad”, 23.06.2026.
https://advertising.amazon.com/library/news/alexa-agentic-ads