Lipiec 2026 roku przyniósł wiele istotnych zmian w marketingu internetowym, reklamie i branży mediowej. Na polskim rynku uwagę przyciągały przede wszystkim duże przetargi reklamowe, zmiany w obsłudze klientów, nowe kampanie digitalowe oraz rozwój technologii DOOH. Globalnie najważniejszym tematem ponownie była sztuczna inteligencja, która coraz mocniej wpływa na zakup mediów, tworzenie reklam, targetowanie oraz automatyczną optymalizację kampanii.
Google rozwijał transparentność reklam tworzonych z wykorzystaniem AI, Amazon rozszerzał automatyzację kampanii, TikTok wprowadzał nowe produkty reklamowe, a Warner Bros. Discovery wraz z AWS pracowały nad wykorzystaniem agentowej sztucznej inteligencji w reklamie.
Oto szybki przegląd najciekawszych, lipcowych, wydarzeń w branży.
Zapraszamy do lektury.
Allegro rozpoczęło przetarg na kampanię świąteczną 2026
Jedno z najważniejszych wydarzeń początku miesiąca dotyczyło Allegro. 4 lipca pojawiła się informacja, że platforma prowadzi przetarg na agencję odpowiedzialną za kampanię reklamową na Boże Narodzenie 2026.
Firma potwierdziła rozpoczęcie postępowania, ale nie podała listy uczestniczących agencji ani szczegółowego harmonogramu.
Przetarg jest istotny z punktu widzenia całej branży reklamowej. Świąteczne kampanie Allegro należą do najbardziej rozpoznawalnych działań marketingowych dużych marek w Polsce, a przygotowania do nich rozpoczynają się na wiele miesięcy przed najważniejszym okresem sprzedażowym roku.
W kwietniu 2026 roku Allegro wybrało także agencję Polot do kampanii skierowanej do młodych konsumentów.
Lipiec miesiącem rozstrzygnięcia przetargów na obsługę mediową.
Cały proces, odpowiednio, zakończyły: Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Ministerstwo Funduszy i Polityki Regionalnej, miasto Warszawa oraz PGE
SodaStream Polska rozpoczęło wybór agencji digitalowej
SodaStream Polska uruchomiło w lipcu RFP na partnera digitalowego na lata 2027–2028.
Zakres potencjalnej współpracy jest szeroki i obejmuje:
- social media,
- influencer marketing,
- content marketing,
- e-mail marketing,
- rozwój serwisów internetowych,
- działania technologiczne.
Po pierwszym etapie firma planowała wybrać trzy lub cztery agencje do kolejnej rundy.
Postępowanie dobrze pokazuje aktualny trend na rynku: reklamodawcy coraz częściej szukają partnerów, którzy są w stanie połączyć kompetencje kreatywne, mediowe, technologiczne i contentowe.
W Warszawie ruszyły kampanie na ogromnym ekranie 3D
Jednym z najbardziej interesujących wydarzeń technologicznych lipca było uruchomienie kampanii na Warsaw Stage, dużym ekranie 3D należącym do Digital Network.
Powierzchnia ekranu wynosi około 800 m².
Wśród pierwszych reklamodawców znalazły się Samsung oraz Bracia Sadownicy. Samsung wykorzystał anamorficzną kreację 3D do promocji wydarzenia Galaxy Unpacked.
Według Digital Network dobowy zasięg nośnika może wynosić około 570 tys. kontaktów.
Projekt pokazuje rozwój rynku Digital Out of Home oraz rosnące znaczenie niestandardowych formatów cyfrowych. Takie kampanie są projektowane nie tylko z myślą o odbiorcach znajdujących się przed ekranem, ale również o dalszym rozpowszechnianiu materiałów w social media.
Temu liderem liczby reklam na Facebooku i Instagramie
23 lipca opublikowano dane Sotrendera dotyczące aktywności reklamodawców na platformach Meta.
W analizowanym okresie Temu Poland miało 51 555 aktywnych reklam. Dla porównania drugi w zestawieniu Action miał ich 2955.
Dane pokazały również zmiany kosztów reklamy:
- średni CPC wzrósł o około 10 proc. miesiąc do miesiąca i osiągnął 0,93 zł,
- CPM wynosił około 2,37 zł i spadł o około 1 proc.
Skala działań Temu dobrze pokazuje kierunek rozwoju performance marketingu. Reklamodawcy coraz częściej wykorzystują ogromną liczbę wariantów kreacji, automatyzację oraz ciągłe testy reklam.
Dla pozostałych marek oznacza to jednocześnie coraz większą konkurencję o uwagę użytkownika.
TikTok pokazał dane dotyczące efektywności reklam w Polsce
24 lipca TikTok for Business opublikował analizę dotyczącą wykorzystania Marketing Mix Modeling na polskim rynku.
Materiał przygotowany na podstawie analiz Yotta koncentrował się na mierzeniu wpływu TikToka na wyniki biznesowe oraz ocenie efektywności inwestycji reklamowych.
To ważny trend dla całej branży digital.
Przez lata platformy reklamowe koncentrowały się przede wszystkim na danych dotyczących kliknięć, konwersji i atrybucji bezpośredniej. Obecnie coraz większą rolę odgrywają modele próbujące ocenić rzeczywisty wpływ poszczególnych kanałów na sprzedaż.
Marketing Mix Modeling zyskuje szczególne znaczenie w warunkach ograniczonego dostępu do danych użytkowników i zmian dotyczących prywatności.
Real-time marketing ponownie pokazał swoją siłę
Jednym z głośniejszych zjawisk w polskich social media była fala komunikacji marek związana z informacją o ponownym związku Michała Wiśniewskiego i Mandaryny.
Marki szybko wykorzystały naturalne skojarzenie „wiśnie + mandarynki”. Do trendu dołączyły m.in. Auchan, Kaufland i Good Lood.
Według analizy Res Futury cytowanej przez NowyMarketing dyskusja na ten temat wygenerowała około 17 mln zasięgu w dniach 12–13 lipca.
To kolejny przykład pokazujący, że real-time marketing nadal może przynosić duży organiczny zasięg, pod warunkiem że marka reaguje szybko i potrafi naturalnie dopasować trend do własnej komunikacji.
A co ciekawego wydarzyło się w marketingu internetowym na świecie?
Google zwiększa transparentność reklam tworzonych przez AI
9 lipca Google zapowiedział rozszerzenie informacji dotyczących wykorzystania generatywnej sztucznej inteligencji w reklamach.
W My Ad Center użytkownicy mają otrzymywać informacje o tym, czy reklama została stworzona lub zmodyfikowana przy wykorzystaniu AI.
Rozwiązanie ma dotyczyć m.in.:
- reklam w wyszukiwarce Google,
- YouTube,
- Discover.
To ważna zmiana dla rynku reklamy cyfrowej.
Generatywna sztuczna inteligencja staje się powszechnym narzędziem wykorzystywanym do produkcji kreacji, ale wraz z jej rozwojem rośnie również potrzeba transparentności i jasnego informowania użytkowników o sposobie powstawania reklam.
TikTok uruchomił Streaming Ads
6 lipca TikTok zapowiedział nowy format reklamowy – Streaming Ads.
Rozwiązanie zostało stworzone przede wszystkim dla firm działających w sektorze streamingu i usług subskrypcyjnych.
Celem nowego produktu jest umożliwienie reklamodawcom skuteczniejszego pozyskiwania subskrybentów bezpośrednio z ekosystemu TikToka.
Premiera pokazuje ważną zmianę w strategii największych platform społecznościowych. Social media coraz częściej chcą odpowiadać nie tylko za zasięg i budowanie świadomości, ale także za konkretne wyniki sprzedażowe.
Warner Bros. Discovery i AWS rozwijają reklamę opartą na agentic AI
8 lipca Warner Bros. Discovery i Amazon Web Services poinformowały o rozwoju technologii reklamowej wykorzystującej agentic AI.
System ma wspierać m.in.:
- planowanie kampanii,
- aktywację reklam,
- optymalizację,
- monetyzację powierzchni reklamowej,
- zarządzanie kampaniami w kanałach cyfrowych i linearnych.
To jeden z najbardziej wyraźnych przykładów kierunku, w którym zmierza globalny adtech.
Sztuczna inteligencja nie ma już wyłącznie analizować danych czy rekomendować ustawień kampanii. Coraz częściej ma samodzielnie wykonywać kolejne etapy procesu reklamowego.
Amazon Ads rozszerza automatyzację Brand+ i Performance+
22 lipca Amazon Ads poinformował o rozwoju systemów Brand+ i Performance+.
Platforma zapowiedziała nowe możliwości wykorzystujące sztuczną inteligencję, w tym możliwość używania własnych danych reklamodawcy jako sygnałów dla modeli optymalizujących kampanie.
Amazon rozwija również automatyczne mechanizmy zarządzania kampaniami, jednocześnie podkreślając konieczność zachowania kontroli po stronie reklamodawcy.
Google, Meta, Amazon i TikTok konsekwentnie rozwijają systemy reklamowe, w których marketer odpowiada przede wszystkim za cel biznesowy, budżet i dane wejściowe, natomiast coraz większą częścią procesu emisji reklam zarządza algorytm.
Rynek reklamy digital video w USA przekracza 80 mld dolarów
14 lipca IAB opublikowało pełną edycję raportu 2026 Digital Video Ad Spend & Strategy Report.
Według raportu wydatki na reklamę digital video w Stanach Zjednoczonych mają w 2026 roku przekroczyć 80 mld dolarów.
Rosną przede wszystkim takie obszary jak:
- Connected TV,
- social video,
- online video.
Badanie pokazuje jednocześnie, że reklamodawcy coraz większą uwagę zwracają na jakość odbiorców, transparentność kampanii oraz mierzalne rezultaty biznesowe.
Raport wskazuje również na rosnący wpływ sztucznej inteligencji i zmniejszającą się dostępność części sygnałów wykorzystywanych wcześniej do targetowania reklam.
Źródła i inspiracje:
Press.pl, „Allegro w przetargu wybiera agencję do kampanii na Boże Narodzenie”, 4.07.2026.
https://www.press.pl/tresc/93920,allegro-w-przetargu-wybiera-agencje-do-kampanii-na-boze-narodzenie
Wirtualnemedia.pl, „PromoAgency wygrała przetarg Ministerstwa Spraw Zagranicznych”, 9.07.2026.
https://www.wirtualnemedia.pl/promoagency-wygrala-przetarg-ministerstwa-spraw-zagranicznych,7305651617343840a
Wirtualnemedia.pl, „AdValue wygrało przetarg Ministerstwa Funduszy i Polityki Regionalnej”, 10.07.2026.
https://www.wirtualnemedia.pl/advalue-wygralo-przetarg-ministerstwa-funduszy-i-polityki-regionalnej,7305607046760864a
Wirtualnemedia.pl, „SodaStream Polska wybiera agencję digital”, 10.07.2026.
https://www.wirtualnemedia.pl/sodastream-polska-wybiera-agencje-digital,7305645868444064a
Wirtualnemedia.pl, „Fabryka Marketingu wygrała przetarg władz Warszawy”, 15.07.2026.
https://www.wirtualnemedia.pl/fabryka-marketingu-wygrala-przetarg-wladz-warszawy,7307381991508416a
Wirtualnemedia.pl, „PGE wybrała agencje reklamowe. Chce jeszcze zatrudnić agencję PR”, 15.07.2026.
https://www.wirtualnemedia.pl/pge-wybrala-agencje-reklamowe-chce-jeszcze-zatrudnic-agencje-pr,7307370306304000a
Press.pl, „Ruszyły pierwsze kampanie na największym w Europie ekranie 3D w centrum Warszawy”, 15.07.2026.
https://www.press.pl/tresc/94091,ruszyly-pierwsze-kampanie-na-najwiekszym-w-europie-ekranie-3d-w-centrum-warszawy
Wirtualnemedia.pl, „Temu liderem reklamowym na Facebooku i Instagramie. Lidl wygrywa zasięgiem”, 23.07.2026.
https://www.wirtualnemedia.pl/temu-liderem-reklamowym-na-facebooku-i-instagramie-lidl-wygrywa-zasiegiem,7309822440577120a
TikTok for Business, materiały dotyczące Marketing Mix Modeling, 24.07.2026.
https://ads.tiktok.com/business/en/blog
NowyMarketing, „Mandaryna wróciła do Wiśni. Marki już wyciskają z tego soki”, 15.07.2026.
https://nowymarketing.pl/mandaryna-wrocila-do-wisni-marki-juz-wyciskaja-z-tego-soki/
Google, „Expanding AI transparency in ads”, 9.07.2026.
https://blog.google/products/ads-commerce/google-ads-ai-transparency-labels/
TikTok for Business, materiały dotyczące Streaming Ads, 6.07.2026.
https://ads.tiktok.com/business/en/blog
Amazon Web Services / Warner Bros. Discovery, informacja o technologii reklamowej wykorzystującej agentic AI, 8.07.2026.
https://press.aboutamazon.com/aws/2026/7/warner-bros-discovery-announces-agentic-ai-powered-advertising-technology-built-on-aws-its-preferred-cloud-provider
Amazon Ads, „Brand+ and Performance+ expand AI, keep advertiser control”, 22.07.2026.
https://advertising.amazon.com/en-us/resources/whats-new/brand-plus-and-performance-plus-expand-ai/
IAB, „2026 Digital Video Ad Spend & Strategy Report”, 14.07.2026.
https://www.iab.com/insights/video-ad-spend-report-2026/