Za nami już wyjątkowa, bo 20. edycja konferencji Infoshare w Gdańsku! Jako największe wydarzenie technologiczno-biznesowe w Europie Środkowo-Wschodniej, AmberExpo zgromadziło w tym roku ponad 6 000 uczestników i 160 prelegentów z całego świata. Siedem scen tematycznych tętniło dyskusjami o przyszłości innowacji, a my wracamy z głowami pełnymi wniosków.
Oto (wybrane) trendy, tematy i lekcje, które zdefiniowały konferencję:
1. Geopolityka i kosmos: Nowa infrastruktura globalna
Konferencję rozpoczęliśmy od spojrzenia w gwiazdy – i to w dosłownym sensie. Justyna Pelc oraz Nikodem Sarna z New Space Marketing w prezentacji „From Military Advantage to Global Infrastructure” pokazali fascynującą ewolucję technologii kosmicznych. To, co kiedyś rodziło się w realiach zimnowojennej rywalizacji militarnej, dziś jest absolutnym fundamentem naszej codzienności: od nawigacji, przez logistykę i systemy finansowe, aż po monitorowanie klimatu i komercyjne konstelacje satelitarne.
2. Sztuczna inteligencja w marketingu: Pułapka „kwiatów na stacji benzynowej”
O tym, że generatywne AI zrewolucjonizowało tworzenie treści, wiemy wszyscy. Jednak Kamil Kozieł w swoim wystąpieniu „Kraść trzeba umieć, czyli dlaczego storytelling AI wygląda jak kwiaty na stacji benzynowej?” postawił sprawę jasno : bezmyślne korzystanie z AI rodzi treści sztuczne i bezduszne, na które odbiorcy po prostu się uodpornili. Kluczem do sukcesu jest mądre partnerstwo z technologią – używanie AI jako narzędzia do oszczędzania czasu i optymalizacji, przy jednoczesnym dbaniu o autentyczność, emocje i unikalny ludzki pierwiastek.
3. Ciemna strona sieci: „Gównowacenie” internetu
Niezwykle mocny i potrzebny głos w dyskusji zabrał Kamil Porembiński (DON’T EXISTS) w prelekcji „Gównowacenie internetu”. Opierając się na pojęciu enshittification (ukutym przez Cory’ego Doctorowa w 2022 roku, które stało się podstawą jego książki z października 2025 roku), prelegent zdiagnozował kryzys współczesnej sieci. Zamiast obiecanej rewolucji, algorytmy BigTechu nastawione na zysk zalały nas „slopem” – masowo generowanym przez AI śmieciem informacyjnym. Co gorsza, brak odpowiedniej moderacji ze strony gigantów ułatwia rozprzestrzenianie się rosyjskiej dezinformacji i fake newsów. To ważna przestroga dla nas wszystkich: sieć potrzebuje powrotu do rzetelności i zaufania.
4. Renesans „nudnych” technologii
W kontrze do pogoni za nowinkami stanęła prezentacja Kamila Stanucha, który nawiązał do wcześniejszych wątków poruszanych przez Kamila Porembińskiego. W wystąpieniu „Marks, Bezos i renesans nudy: dlaczego email, telefon i CLI wygrywają erę AI” przypomniał o sile niezależnych protokołów. W czasach, gdy platformy społecznościowe działają jak „komory celne” (wynajmujesz tam zasięgi, ale ich nie posiadasz – algorytm może odciąć Cię od odbiorców w każdej chwili), to właśnie „nudne”, stare rozwiązania wygrywają. E-mail, numer telefonu czy CLI nie mają gatekeeperów zmieniających regulaminy o 3 w nocy. Są zbyt fundamentalne, by zniknąć.
5. Efekt dźwigni, czyli model „One-Man Army”
Artur Kurasiński (Technofobia) w prelekcji „ONE-MAN ARMY + AI czyli dlaczego najmniejsza firma w twojej branży może być wkrótce najgroźniejsza?” udowodnił, jak niesamowicie AI zmienia skalę biznesu. Przy spadku kosztów tokenów o 90-99% w ostatnich czterech latach, pojedynczy przedsiębiorca wspierany przez AI zyskuje efektywność dawnego, kilkuosobowego zespołu. Choć aż 84% populacji wciąż nie korzysta aktywnie z AI , to właśnie teraz projektują się nowe struktury kosztowe i przewagi konkurencyjne. Pytanie nie brzmi, czy wdrażać sztuczną inteligencję, ale jak dzięki niej działać lżej i szybciej niż rynkowi giganci.
6. Psychologia biznesu: Co tracimy w pogoni za efektywnością?
Chyba najbardziej poruszającym momentem dnia było wystąpienie Janiny Bąk (Janina Daily & Play in DNA) pt. „Why Do We Learn to Smile Before We Learn to Speak?”. Janina odniosła się do problemu wypalenia zawodowego z zupełnie innej perspektywy. W świecie obsesyjnie nastawionym na produktywność i wyniki, zatracamy zdolność budowania głębokich relacji. Niemowlę uśmiecha się 300–400 razy dziennie, dorosły – zaledwie około 20. Wypalenie to często nie efekt nadmiaru pracy, ale utraty autentycznego kontaktu z ludźmi i samym sobą. Prelekcja ta była ważnym przypomnieniem o dobrostanie (wellbeingu) w erze algorytmów.
7. Bezpieczeństwo i marketingowa analityka
Dzień zamknęły dwa mocno praktyczne akcenty. Najpierw Piotr Konieczny z Niebezpiecznik.pl zaserwował błyskawiczną i pełną humoru pigułkę wiedzy: „20 lat cyberbezpieczeństwa w 20 minut”. Pokazał, jak dynamicznie zmieniały się zagrożenia w sieci i dał masę wskazówek, które każdy powinien wdrożyć od zaraz.
Z kolei Maciej Lewiński w wystąpieniu „Dlaczego zarząd (lub decydenci) ignoruje Twoje dane…” uderzył w stół marketingu efektywnościowego. „Jeśli Twoja marka znika po wyłączeniu reklam, to nie masz marki. Masz abonament na uwagę” – to zdanie mocno zapadło nam w pamięć. Lewiński przypomniał, że choć performance marketing dowozi sprzedaż, to bez dbania o górę lejka i budowania własnych, niezależnych kanałów (np. baz mailingowych), firma buduje swój dom na cudzym gruncie. Podsumowanie dnia? Żyjemy w fascynujących, ale i wymagających czasach. AI i technologie kosmiczne dają nam niespotykaną dotąd przewagę i skalowalność, jednak największym wyzwaniem staje się utrzymanie autentyczności, niezależności od wielkich platform oraz dbanie o ludzkie relacje i cyberbezpieczeństwo.
