Luty 2026 w Marketingu: Między botami a miliardami

Autor:

Krzysztof

Jeśli myśleliście, że rok 2026 da nam chwilę oddechu, to luty szybko zweryfikował te nadzieje.
W świecie marketingu działo się tyle, że można by tym obdzielić niejeden kwartał.
Od historycznego kroku OpenAI, przez zakupowe trzęsienie ziemi w Polsce, aż po nową erę „nie-ludzkich konsumentów”.

Oto kilka newsów, które zdefiniowały ostatnie 28 dni.

Polska: Logistyka, giganci i nowa hierarchia potrzeb

Luty nad Wisłą stał pod znakiem wielkich ruchów na szachownicy e-commerce.

Największy szum wywołał InPost.
Rafał Brzoska nie tylko sfinalizował wezwanie na 100% akcji firmy, ale też mocno „podpiął się” pod tysiące mniejszych sklepów, integrując InPost International z Shoperem.
Efekt?
Sprzedaż za granicę stała się tak prosta, jak wysłanie paczki do sąsiedniego miasta.

W międzyczasie Poczta Polska ostatecznie odpuściła walkę o automaty Orlenu, co sugeruje, że prywatni gracze zabetonują ten rynek na dobre.

Jeśli chodzi o to, co widzimy na ekranach – luty należał do Temu.
Według danych GemiusAdReal, branża handlowa zdominowała polski internet, a Temu dotarło do ponad 80% z nas.

Jednak sielanka azjatyckich gigantów może się skończyć: koniec zwolnienia z cła dla paczek do 150 EUR stał się faktem.
Teraz wygrają ci, którzy szybciej postawią magazyny w Polsce.

Warto też spojrzeć na naszą psychikę. Raport TGM pokazał, że Polacy pokochali „Device Synergy”.
Chcemy zacząć zakupy na smartfonie, a dokończyć je przez lodówkę lub asystenta głosowego.
A skoro o asystentach mowa…

Świat: Koniec darmowych rozmów i narodziny „Agentic Commerce”

Na arenie międzynarodowej luty 2026 zapisze się jako miesiąc, w którym AI oficjalnie podjęło próbę zarabiania na siebie ;).

OpenAI uruchomiło reklamy w ChatGPT.
9 lutego skończyła się era „czystych” konwersacji – teraz marki mogą naturalnie pojawiać się w odpowiedziach asystenta. To prawdziwe trzęsienie ziemi dla SEO (teraz zwanego SGE).

Nie próżnował też Mark Zuckerberg: Meta Threads nareszcie otworzyło bramy dla reklamodawców na całym świecie, oficjalnie spychając platformę X do defensywy.

Ale najbardziej futurystycznie zrobiło się przy premierze Google Universal Commerce Protocol.
Google chce, by zakupy robiły za nas boty. To tzw. „Agentic Commerce” – Twój asystent AI negocjuje cenę i zamawia produkt, a Ty tylko odbierasz paczkę.
Nic dziwnego, że eBay zaczął już blokować nieautoryzowane boty skanujące ceny – walka o dane stała się brutalna.

Na deser Google zaserwowało nam „Discover Core Update”, premiując lokalnych wydawców.

Luty pokazał jedno: marketing nie polega już tylko na pokazywaniu reklam ludziom. Zaczynamy uczyć się, jak reklamować się… maszynom, które kupują za ludzi.
Jesteście na to gotowi?

Źródła i inspiracje:

Więcej wpisów