Styczeń 2026 w Marketingu: powolutku w Nowy Rok…?

Autor:

Krzysztof

Styczeń 2026 roku nie zapukał do drzwi – on wszedł z buta, wyważając je nową technologią i zmuszając marketerów do wypicia bardzo mocnej, cyfrowej kawy.

Jeśli myśleliście, że rok 2025 był intensywny, to zapnijcie pasy. Pierwszy miesiąc nowego roku pokazał, że granica między tym, co wirtualne, a tym, co fizyczne, właśnie przestała istnieć.

Oto co działo się na naszym podwórku i na światowych salonach, gdy my jeszcze dojadaliśmy resztki noworocznego sernika.

Polska: Przetargowe dramaty i potęga danych

W Polsce styczeń upłynął pod znakiem wielkich liczb i jeszcze większych emocji.
Z jednej strony mamy Gemiusa, który czarno na białym pokazał, że branża Trade (handel) to absolutny król polskiego internetu. Giganci tacy jak Temu, Media Expert czy Ceneo nie biorą jeńców. Dla przykładu Temu wygenerowała 4,4 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 82,1% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Media Expert z 3,2 mld kontaktów i 82,2% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Ceneo.pl – 2 mld kontaktów i zasięg na poziomie 73,8%.
Ranking TOP 10 marek zamyka Rossmann z 0,8 mld kontaktów reklamowych.

Z drugiej strony, jednak nie wszystko szło jak z płatka. Branża patrzyła z lekkim zdziwieniem, gdy Ministerstwo Cyfryzacji niespodziewanie unieważniło wynik wielkiego przetargu na kampanię o kompetencjach cyfrowych. Agencja Carat cieszyła się zwycięstwem zaledwie trzy dni – to przypomina nam, że w świecie zamówień publicznych warto mieć szampana w lodówce, ale strzelać „korkiem” dopiero po podpisaniu umowy.

Co poza tym? Eksperci z „Marketer+” oraz „aboutmarketing.pl” mówią: czas romansowania z AI się skończył. W styczniu 2026 weszliśmy w fazę „operacjonalizacji”.
Firmy przestały pytać „czy”, a zaczęły wdrażać własne, wyspecjalizowane modele językowe. Do tego doszła presja na autentyczność – im więcej mamy AI, tym bardziej jako konsumenci tęsknimy za ludzkim głosem.

Warto też zerknąć na Mediapanel. Liczba internautów w Polsce przebija sufit, zbliżając się do 30 milionów. To już nie jest „kanał dotarcia”, to po prostu nasze naturalne środowisko życia.

A co na świecie?

Reklamy w Threads i Igrzyska już sprzedane

Na świecie styczeń był miesiącem konkretów. Jeśli ktoś liczył, że Threads pozostanie oazą wolną od reklam, to mamy złe wieści (lub dobre, jeśli jesteście mediaplannerami). Meta oficjalnie włączyła system reklamowy w swoim „Twitter-killerze”, integrując go w pełni z Meta Business Suite.

Tymczasem w USA stacja NBCUniversal ogłosiła: wszystkie sloty reklamowe na Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2026 zostały wyprzedane już w styczniu!
To dowód na to, że mimo rozproszenia mediów, wielkie wydarzenia „live” to wciąż najgorętszy towar na planecie.

Z technicznego punktu widzenia, Europa zaczęła realnie żyć unijnym Data Act. To już nie tylko paragrafy, ale nowe zasady gry danymi z urządzeń IoT, co zmienia sposób, w jaki marki mogą komunikować się z nami przez inteligentne lodówki czy samochody.

Wisienka (a właściwie kawior) na torcie xD

Na koniec dwa newsy, które brzmią jak scenariusz filmu science-fiction, a wydarzyły się naprawdę:

  1. Luksus w McDonald’s: Zapomnijcie o zwykłym keczupie. W USA McDonald’s na Walentynki zaserwował kampanię z nuggetsami i kawiorem. To genialny przykład „masstige” – połączenia taniego produktu z symbolem bogactwa, który rozbił bank na TikToku.
  2. Przyszłość wylądowała: A właściwie wystartowała. Do sprzedaży trafił Helix od firmy Pivotal – pierwszy komercyjny latający samochód. Jeśli zastanawialiście się, kiedy billboardy zaczną być montowane pionowo w powietrzu… to może być ten moment.

Źródła i inspiracje:

Więcej wpisów