Świat marketingu cyfrowego pędzi szybciej niż kiedykolwiek, a marzec 2026 roku przyniósł nam zestawienie zjawisk, które na pierwszy rzut oka wydają się sprzeczne. Z jednej strony witamy reklamy w ChatGPT, z drugiej zaś bserwujemy masowy powrót Gen Z do fizycznych centrów handlowych.
Jak odnaleźć się w tym krajobrazie?
Oto kluczowe trendy i wydarzenia, które definiują naszą branżę w tym miesiącu.
- AI w służbie marki: Szansa czy wizerunkowe ryzyko?
Choć generatywna sztuczna inteligencja stała się standardem pracy, luksusowe brandy przekonują się, że „więcej” nie zawsze znaczy „lepiej”. Niedawna kampania marki Gucci wywołała falę krytyki, przypominając nam, że w segmencie premium to ludzka kreatywność i autentyczność są najwyższą wartością. AI ma być narzędziem, a nie zastępstwem dla rzemiosła.
W tym samym czasie OpenAI (we współpracy z Criteo) otwiera nowy rozdział: reklamy w ChatGPT.
Cena? Wysoka.
CPM na poziomie 60 USD i próg wejścia rzędu 200 000 USD pokazują, że „tanio nie będzie” i póki co jest to przestrzeń dla największych graczy.
Graczy którzy szukają bezpośredniego dotarcia do użytkownika w momencie rozwiązywania problemu.
- Wielka zmiana w konsumpcji treści: Koniec ery kliknięć?
Dane są nieubłagane – duże portale technologiczne notują gigantyczne spadki ruchu organicznego (nawet o kilkadziesiąt procent).
Powód?
AI Overviews i wyszukiwarki oparte na LLM, które dają odpowiedź bezpośrednio na stronie wyników, eliminując potrzebę kliknięcia w link.
Jako marketerzy musimy zapytać: jak budować widoczność, gdy „ruch” przestaje być walutą?
My, w Digital Friends, mamy na to rozwiązanie!
Zapraszamy do rozmowy! 🙂
- Nowy wymiar offline: Powrót do galerii handlowych
Ciekawy zwrot akcji funduje nam Pokolenie Z.
Okazuje się, że aż 62% ich wydatków odbywa się stacjonarnie!
Tak, stacjonarnie!
Centra handlowe przestają być tylko sklepami – stają się przestrzeniami „content-friendly”, zaprojektowanymi tak, by ułatwiać tworzenie treści i budowanie społeczności.
Zjawisku temu towarzyszy trend „parenting screen-smart”. Rodzice coraz częściej szukają aktywności wolnych od technologii, co potwierdza raport Pinteresta.
Co więcej, sam szef Pinteresta wezwał do ograniczenia social mediów dla osób poniżej 16 roku życia.
To potężny cios w fundamenty dotychczasowego modelu digital marketingu.
- Uzależnienie seniorów od smartfonów
Jak donosi BBC – podczas gdy młodzież szuka balansu, coraz więcej seniorów wpada w pułapkę uzależnienia od smartfonów, co staje się nowym wyzwaniem społecznym i reklamowym.
Sytuacja, nie dość, że zaczyna niepokoić ich rodziny to odwraca stereotyp „uzależnionej młodzieży”.
- Polska w liczbach: bo trochę cyferek nie zaszkodzi 🙂
Według najnowszego raportu Gemius, w lutym 2026 odnotowano 82,4 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 2895 kontaktów.
Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 8,8 sekundy (10,1 sekundy dla kreacji typu display i 6,7 sekundy dla kreacji wideo).
Średnia widoczność kreacji digital w lutym 2026 (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 57,9%.
Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo – 67%. W przypadku kreacji display było to 55,6%.
Liderzy w wydatkach pozostają niezmienni: Temu, Media Expert i Allegro.
W Digital Friends VA na poziomie min 65% to standard a nie średnia rynkowa.
Chcesz wiedzieć więcej – zapraszamy do rozmowy! 🙂
- Praca w digitalu: Czy to jeszcze „klasa”?
Raport IAB Polska „Praca w digitalu – klasa czy obciach?” rzuca światło na nastroje w branży. Młodzi pracownicy widzą w AI szansę na pozbycie się nudnej rutyny, ale czują presję tempa zmian i wyników. To sygnał dla agencji: musimy dbać o dobrostan zespołów, by nie wypalić talentów w pogoni za algorytmem.
Podsumowanie:
Marzec 2026 stał pod znakiem walki o zaufanie.
Meta mierzy się z kryzysem po ujawnieniu skali nielegalnych reklam finansowych w UK, co przypomina nam, że technologia bez etyki i nadzoru zawsze prowadzi na manowce.
Wygrają marki, które znajdą złoty środek między nowoczesnością AI a potrzebą autentycznego, ludzkiego kontaktu.
Źródła i inspiracje:
• Kontrowersyjna kampania Gucci i AI – Dzień Dobry TVN – https://dziendobry.tvn.pl/newsy/kontrowersyjna-kampania-marki-gucci-z-wykorzystaniem-ai-st8919949
• Pinterest Parenting Trend Report 2026 – https://newsroom.pinterest.com/news/parenting-trend-report-2026/
• Pinterest CEO o banie dla nieletnich – Reuters – https://www.reuters.com/technology/pinterest-ceo-calls-ban-social-media-youth-under-16-2026-03-20/
• Upadek mediów technologicznych przez AI – Growtika – https://growtika.com/blog/tech-media-collapse
• Gen Z i powrót do centrów handlowych – WSJ – https://www.wsj.com/business/retail/gen-z-shopping-mall-visits-15716009
• Uzależnienie seniorów od smartfonów – BBC – https://www.bbc.com/reel/video/p0n61dg3/watch
• Meta i nielegalne reklamy finansowe – Reuters – https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/meta-vowed-stop-illegal-financial-ads-britain-it-failed-1000-times-week-2026-03-18/
• Rynek reklamy w Polsce, luty 2026 – Gemius – https://gemius.com/pl/news/rynek-reklamy-w-polsce-luty-2026/
• Praca w digitalu: Raport IAB Point of Youth – https://www.iab.org.pl/aktualnosci/praca-w-digitalu-klasa-czy-obciach-najnowszy-raport-iab-point-of-youth/
• Partnerstwo Criteo i OpenAI w ChatGPT – PPC Land – https://ppc.land/criteo-becomes-first-ad-tech-partner-in-openais-chatgpt-ad-pilot/
• Reklamy w ChatGPT i kontrowersje – Cyfrowa RP – https://cyfrowa.rp.pl/globalne-interesy/art43697371-reklamy-w-chatgpt-coraz-blizej-openai-szuka-miliardow-ale-budzi-kontrowersje