• Czerwiec 2026 w Marketingu: AI (znowu), social commerce, bezpieczeństwo użytkowników oraz więcej (znów!) budżetów dla kanałów cyfrowych

    Czerwiec 2026 w Marketingu: AI (znowu), social commerce, bezpieczeństwo użytkowników oraz więcej (znów!) budżetów dla kanałów cyfrowych

    Czerwiec 2026 był miesiącem, w którym marketing internetowy szczególnie mocno kręcił się wokół czterech tematów: sztucznej inteligencji w reklamie, social commerce, regulacji dotyczących bezpieczeństwa użytkowników oraz dalszego przesuwania budżetów w stronę kanałów cyfrowych. W Polsce ważne były przede wszystkim raporty branżowe, start TikTok Shop, kampanie wykorzystujące AI i działania agencji mediowo-technologicznych. Globalnie najważniejsze ruchy dotyczyły reklam w asystentach AI, automatyzacji searchu, agentic commerce oraz nowych narzędzi generatywnych dla twórców i reklamodawców.

    Najciekawsze wydarzenia z krajowego „podwórka” 😊

    IAB Polska: rynek reklamy cyfrowej w Polsce wart prawie 11 mld zł

    18 czerwca IAB Polska zaprezentowało „Raport Strategiczny INTERNET 2025/2026”. Z raportu wynika, że wydatki na reklamę cyfrową w Polsce w 2025 roku osiągnęły prawie 11 mld zł, co oznacza wzrost o 15% rok do roku, a internet odpowiada już za ponad 60% rynku reklamowego. Szczególnie istotne dla marketerów są dane o SEM, programmaticu i mobile: wyszukiwarki mają 30% udziału w budżetach online, programmatic osiągnął 5,07 mld zł, a reklama mobilna 3,89 mld zł. To najważniejszy czerwcowy punkt odniesienia dla planowania digitalu w Polsce.

    Gemius opublikował raport „Social Media 2026”

    Gemius opublikował raport „Social Media 2026”, przygotowany dla osób analizujących rynek cyfrowy, media, reklamę, komunikację marketingową i zachowania użytkowników internetu w Polsce. Publikacja łączy dane o użytkownikach, platformach, czasie korzystania i reklamie z komentarzami ekspertów z Gemiusa, PBI, IAB Polska, Akademii Leona Koźmińskiego oraz Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK. Dla marketerów to ważne źródło przy planowaniu strategii social mediowych, mediaplanów i komunikacji na platformach społecznościowych.

    „Internet dzieci 2026”: dzieci, AI i reklamy alkoholu jako wyzwanie dla branży

    W czerwcu zaprezentowano raport „Internet dzieci 2026”, pokazujący skalę aktywności dzieci i młodzieży w internecie. Według danych Gemiusa ponad 1,2 mln dzieci w wieku 7-14 lat miało w ciągu miesiąca kontakt z reklamą alkoholu w trzech najpopularniejszych aplikacjach społecznościowych, 43% używało najpopularniejszego chatbota AI, a z mediów społecznościowych regularnie korzystało 60% osób poniżej 15. roku życia. Raport jest ważny dla branży marketingowej, bo dotyka brand safety, odpowiedzialnego targetowania, platform algorytmicznych i ekspozycji nieletnich na treści reklamowe.

    Rząd przyjął projekt ustawy o weryfikacji wieku w internecie

    Ministerstwo Cyfryzacji poinformowało, że Rada Ministrów przyjęła projekt ustawy o ochronie małoletnich przed dostępem do treści pornograficznych w internecie. Projekt zakłada obowiązek stosowania skutecznych mechanizmów weryfikacji wieku przez dostawców serwisów z treściami dla dorosłych, a jednym z rekomendowanych rozwiązań ma być elektroniczne poświadczenie atrybutu wieku w ramach Europejskiego Portfela Tożsamości Cyfrowej. Z perspektywy marketingu internetowego to element szerszej zmiany regulacyjnej: platformy, reklamodawcy i wydawcy będą coraz mocniej rozliczani z tego, komu i w jakim kontekście pokazują treści.

    TikTok Shop wystartował w Polsce, a Group One uzyskało pełną certyfikację TikTok Shop Partner

    15 czerwca TikTok Shop rozpoczął działalność na polskim rynku. Tego samego dnia Group One poinformowało, że jako pierwszy w Polsce TikTok Shop Partner będzie wspierać marki przez Salestube i Labcon: Salestube odpowiada za wdrożenia techniczne i media, a Labcon za strategię, content, live shopping i współpracę z twórcami. Pierwsze wdrożenia dotyczą marek Venezia, Wittchen i 42 Moments. To jeden z najważniejszych ruchów w polskim social commerce, bo skraca ścieżkę od treści do zakupu bez opuszczania aplikacji.

    Media Expert uruchomił sprzedaż podróży z technologią eSky

    Media Expert uruchomił usługę sprzedaży podróży pod adresem podroze.mediaexpert.pl. Za zaplecze technologiczne, ofertę i obsługę rezerwacji odpowiada eSky, a platforma obejmuje sprzedaż pakietów lot plus hotel. To ważny przykład rozszerzania e-commerce przez dużego detalistę poza podstawową kategorię produktową. Dla marketerów oznacza to kolejne środowisko, w którym dane transakcyjne, cross-selling i retail media mogą łączyć się z ofertą usługową.

    Kaktus Classic wrócił z kampanią reklamową

    Marketing przy Kawie opisał nową odsłonę kampanii lodów Kaktus Classic pod hasłem „Spróbuj. Nie kłuje”. Za produkcję odpowiada Lucky Luciano Pictures, za koncept kreatywny Polot, a za zakup mediów Spark. Wydarzenie jest istotne jako przykład wykorzystania nostalgii i długoletnich aktywów marki w kampanii skierowanej zarówno do starszych konsumentów, jak i nowych pokoleń odbiorców.

    Tymczasem na Świecie…

    WPP Media: globalny rynek reklamy urośnie do 1,3 bln dolarów

    WPP Media opublikowało raport „This Year Next Year 2026 Midyear Forecast”. Prognoza zakłada, że globalne przychody reklamowe, bez uwzględnienia wydatków politycznych w USA, wzrosną w 2026 roku o 8,9% i osiągną 1,3 bln dolarów. WPP wskazuje AI jako jedną z głównych sił podtrzymujących wzrost rynku, a generative search jako kanał, który może urosnąć z 5,1 mld dolarów w 2026 roku do ponad 100 mld dolarów w 2030 roku. To raport, który dobrze pokazuje, dlaczego AI przestaje być dodatkiem do marketingu, a staje się jednym z filarów ekonomii reklamowej.

    OpenAI rozwija reklamę w ChatGPT: product feed ads i Ads Manager w Wielkiej Brytanii

    OpenAI wprowadza product feed ads w Ads Manager Beta. Retailerzy mogą dzięki temu przesyłać katalogi produktów i automatycznie tworzyć reklamy z poszczególnych pozycji katalogowych, co przybliża ChatGPT Ads do logiki znanej z Google Shopping czy dynamicznych reklam produktowych. Search Engine Land poinformował też o udostępnieniu ChatGPT Ads Manager Beta reklamodawcom w Wielkiej Brytanii. To ważny moment, bo reklama w interfejsach konwersacyjnych zaczyna wychodzić poza eksperyment i przybierać formę skalowalnego systemu zakupowego.

    Google opóźnił wygaszanie Dynamic Search Ads i przejście do AI Max

    Google zaktualizował komunikację dotyczącą przejścia z Dynamic Search Ads do AI Max. Firma przesunęła pełne wygaszanie i automatyczną migrację DSA na luty 2027 roku, choć kampanie korzystające z automatically created assets oraz campaign-level broad match mają być automatycznie aktualizowane od września 2026 roku. To istotne dla zespołów SEM, bo pokazuje, że automatyzacja searchu postępuje, ale reklamodawcy potrzebują więcej czasu na migrację, kontrolę ustawień i testowanie wpływu AI Max na CPA, ROAS i strukturę kampanii.

    TikTok pokazał Symphony Agent, czyli AI do tworzenia reklam TikTok-first

    TikTok zaprezentował Symphony Agent, narzędzie AI wspierające tworzenie reklam dopasowanych do dynamiki platformy. Rozwiązanie ma zasilać m.in. Symphony Creative Studio, Content Suite i TikTok One, wykorzystując dane o trendach, skutecznych reklamach, celach biznesowych i brand guidelines. Dla marek to kolejny krok w stronę automatyzacji produkcji krótkich, platformowych kreacji wideo, a dla agencji wyzwanie związane z kontrolą jakości, autentycznością i tempem tworzenia contentu.

    Amazon wprowadził Alexa+ Agentic Ads

    Amazon ogłosił wprowadzenie Alexa+ Agentic Ads, format reklamowy pozwalający przejść od zobaczenia reklamy do finalizacji zakupu w ramach jednej rozmowy z Alexą. Przykłady obejmują zamawianie pizzy Papa Johns lub zakup biletów na koncerty bez opuszczania konwersacji. To jedno z najważniejszych czerwcowych wydarzeń w technologii emisji reklam, bo pokazuje kierunek „agentic commerce”: reklama przestaje być tylko bodźcem do kliknięcia, a staje się elementem rozmowy, rekomendacji i transakcji.

    Źródła i inspiracje:

    1. NowyMarketing, „Premiera raportu IAB Polska: rynek reklamy cyfrowej w Polsce wart prawie 11 mld zł”, 18.06.2026.
      https://nowymarketing.pl/premiera-raportu-iab-polska-rynek-reklamy-cyfrowej-w-polsce-wart-prawie-11-mld-zl/
    2. Gemius, „Raport »Social Media 2026« już dostępny!”, 17.06.2026.
      https://gemius.com/pl/news/raport-social-media-2026-juz-dostepny/
    3. Gemius, „Internet dzieci 2026 – premiera rocznego raportu z monitoringu aktywności dzieci i młodzieży”, 15.06.2026.
      https://gemius.com/pl/news/internet-dzieci-2026/
    4. Ministerstwo Cyfryzacji, „Małoletni będą chronieni przed dostępem do treści dla dorosłych”, 02.06.2026.
      https://www.gov.pl/web/cyfryzacja/maloletni-beda-chronieni-przez-dostepem-do-tresci-dla-doroslych
    5. Group One, „Group One z pełną certyfikacją TikTok Shop. Salestube i Labcon rozpoczynają pierwsze wdrożenia dla marek Venezia, Wittchen i 42 Moments”, 15.06.2026.
      https://groupone.prowly.com/461803-group-one-z-pelna-certyfikacja-tiktok-shop-salestube-i-labcon-rozpoczynaja-pierwsze-wdrozenia-dla-marek-venezia-wittchen-i-42-moments
    6. NowyMarketing, „Media Expert uruchamia sprzedaż podróży. Sieć łączy siły z eSky”, 08.06.2026.
      https://nowymarketing.pl/media-expert-uruchamia-sprzedaz-podrozy-siec-laczy-sily-z-esky/
    7. Marketing przy Kawie, „Kaktus Classic wraca z kampanią reklamową”, 08.06.2026.
      https://marketingprzykawie.pl/espresso/po-latach-obecnosci-na-rynku-lody-kaktus-z-kolejna-odslona-kampanii-sprobuj-nie-kluje/
    8. WPP Media, „This Year Next Year 2026 Midyear Forecast: Global ad revenue to grow 8.9% to $1.3 trillion”, 16.06.2026.
      https://www.wppmedia.com/news/report-this-year-next-year-midyear-2026
    9. Search Engine Land, „OpenAI launches product feed ads in Ads Manager beta”, 11.06.2026.
      https://searchengineland.com/openai-launches-product-feed-ads-in-ads-manager-beta-479900
    10. Search Engine Land, „OpenAI opens ChatGPT Ads Manager beta to UK advertisers”, 19.06.2026.
      https://searchengineland.com/openai-opens-chatgpt-ads-manager-beta-to-uk-advertisers-480679
    11. Google Ads & Commerce Blog, „We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max”, aktualizacja 11.06.2026.
      https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/
    12. TikTok for Business, „Introducing Symphony Agent”, 22.06.2026.
      https://ads.tiktok.com/business/en/blog/symphony-agent
    13. Amazon Ads, „Order a pizza or buy concert tickets: New Alexa+ Agentic Ads let shoppers purchase directly within an ad”, 23.06.2026.
      https://advertising.amazon.com/library/news/alexa-agentic-ads

  • Maj 2026 w Marketingu: AI, dane i social commerce zmieniają zasady gry

    Maj 2026 w Marketingu: AI, dane i social commerce zmieniają zasady gry

    Jeśli maj 2026 miałby zostać zapamiętany z jednego powodu, byłoby nim przyspieszenie zmian, które jeszcze rok temu wydawały się odległą przyszłością.
    Sztuczna inteligencja coraz śmielej wkracza do marketingu, dane klientów stają się strategicznym zasobem, a granica między reklamą, sprzedażą i obsługą klienta zaczyna się zacierać.

    Dla marketerów, właścicieli firm i agencji reklamowych to sygnał, że wchodzimy w nową erę komunikacji.
    Jakie wydarzenia najlepiej pokazują kierunek tych zmian?

    Dane są nową walutą marketingu

    Jednym z najgłośniejszych wydarzeń miesiąca było przejęcie firmy LiveRamp przez Publicis za 2,2 mld dolarów.
    Na pierwszy rzut oka może to wyglądać jak kolejna korporacyjna transakcja, ale w rzeczywistości mówi bardzo wiele o przyszłości reklamy.
    Zakup ma wzmocnić Publicis w obszarze targetowania, data clean rooms i budowania przewagi w reklamie opartej na własnych zasobach danych.
    Dla wyjaśnienia – LiveRamp, do tej pory, był niezależną amerykańską firmą od łączenia i aktywacji danych marketingowych.
    Z ich rozwiązań korzystali najwięksi konkurenci Publicisu np. Omnicom.
    Największe grupy reklamowe coraz mniej przypominają tradycyjne agencje. Coraz bardziej stają się platformami technologicznymi, które łączą dane, sztuczną inteligencję i zaawansowaną analitykę.
    W praktyce oznacza to jedno: własne dane klientów stają się jednym z najcenniejszych aktywów firmy. Newslettery, systemy CRM, programy lojalnościowe czy marketing automation przestają być dodatkiem do działań marketingowych. Stają się fundamentem skutecznej komunikacji.

    AI w marketingu przestaje być dodatkiem

    Jeżeli ktoś jeszcze zastanawiał się, czy sztuczna inteligencja rzeczywiście zmieni marketing, Google właśnie rozwiał wszelkie wątpliwości.

    Podczas Google Marketing Live 2026 firma zaprezentowała nową generację reklam opartych na Gemini i wyszukiwaniu konwersacyjnym. To jedna z największych zmian w reklamie cyfrowej od wielu lat.
    Dotychczas użytkownik wpisywał zapytanie, otrzymywał listę wyników i wybierał interesującą go stronę. Coraz częściej będzie wyglądało to inaczej. AI przedstawi gotową odpowiedź, a reklamy staną się jej integralną częścią.
    Dla firm oznacza to konieczność myślenia nie tylko o SEO, ale również o widoczności w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję. Coraz częściej mówi się już o GEO (Generative Engine Optimization), czyli optymalizacji treści pod wyszukiwarki AI.

    Największe znaczenie będą miały eksperckie treści, wiarygodność marki i umiejętność odpowiadania na konkretne pytania użytkowników.

    E-commerce przenosi się do świata AI

    Kolejnym sygnałem zmian są nowe funkcje zakupowe rozwijane przez OpenAI oraz rozwiązania, pozwalające finalizować zakupy bez opuszczania okna rozmowy, wdrażane przez Perplexity.
    AI przestaje być wyłącznie narzędziem do wyszukiwania informacji. Staje się sprzedawcą, doradcą i przewodnikiem zakupowym.
    Przez lata ścieżka zakupowa była stosunkowo prosta: wyszukiwarka, sklep internetowy, koszyk i zakup. Dziś coraz częściej użytkownik po prostu pyta AI o najlepsze rozwiązanie.
    Asystent analizuje potrzeby, porównuje produkty, prezentuje rekomendacje, a w niektórych przypadkach pozwala nawet sfinalizować zakup bez opuszczania okna rozmowy.
    Brzmi futurystycznie? Być może. Ale właśnie taki kierunek rozwoju e-commerce obserwujemy już dziś.

    Dla marek oznacza to konieczność zadbania o jakość informacji produktowych, widoczność w systemach AI oraz budowanie zaufania, które będzie wpływało na rekomendacje generowane przez inteligentnych asystentów.

    TikTok Shop startuje w Polsce

    Jedną z najważniejszych informacji dla polskiego rynku jest uruchomienie TikTok Shop.
    Już od połowy czerwca użytkownicy będą mogli kupować produkty bezpośrednio w aplikacji. To kolejny etap rozwoju social commerce, czyli sprzedaży realizowanej tam, gdzie użytkownicy konsumują treści.
    Ścieżka od inspiracji do zakupu skraca się do minimum. Klient ogląda film, widzi produkt i może kupić go niemal natychmiast.
    To również wyraźny sygnał, że content marketing i sprzedaż będą coraz mocniej się przenikać. Dobry materiał wideo może jednocześnie budować świadomość marki, angażować odbiorców i generować sprzedaż.

    Netflix i YouTube walczą o reklamodawców

    Zmienia się również rynek mediów.
    Netflix rozwija narzędzia reklamowe wspierane przez AI i otwarcie komunikuje ambitne cele dotyczące przychodów reklamowych. Z kolei YouTube konsekwentnie buduje pozycję platformy, która łączy zasięg telewizji z możliwościami precyzyjnego targetowania znanymi z reklamy cyfrowej.

    Odpowiedzialność platform staje się coraz ważniejsza

    Maj przypomniał również, że rozwój technologii to nie tylko nowe możliwości, ale także nowe wyzwania.
    Skargi organizacji konsumenckich wobec Google, Mety i TikToka dotyczące reklam oszustw finansowych pokazują, że kwestie brand safety i odpowiedzialności platform będą odgrywać coraz większą rolę.
    Dla firm oznacza to konieczność jeszcze uważniejszego dobierania środowisk reklamowych oraz monitorowania kontekstu, w którym pojawiają się ich komunikaty.

    Co te trendy marketingowe oznaczają dla firm?

    Patrząc na wydarzenia z maja 2026 roku, łatwo odnieść wrażenie, że marketing zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej.
    Nie oznacza to jednak, że każda firma musi natychmiast wdrażać wszystkie nowe technologie.

    Najważniejsze kierunki pozostają stosunkowo proste:

    • budowanie własnych zasobów danych klientów,
    • inwestowanie w wartościowe treści,
    • rozwijanie kompetencji związanych z AI,
    • testowanie nowych kanałów sprzedaży,
    • wykorzystywanie wideo i social commerce.

    Narzędzia się zmieniają. Platformy ewoluują. Algorytmy stają się coraz bardziej inteligentne.
    Jednak fundament skutecznego marketingu pozostaje ten sam: zrozumienie potrzeb odbiorców i dostarczenie im wartości we właściwym miejscu i czasie.
    A właśnie w tym nowoczesna technologia może dziś pomagać bardziej niż kiedykolwiek wcześniej.

    Źródła i inspiracje:
    Reuters – https://www.reuters.com/business/media-telecom/frances-publicis-buy-us-data-firm-liveramp-22-billion-2026-05-17/
    Digiday – https://digiday.com/media-buying/moved-that-drop-dead-date-omnicom-accelerates-liveramp-exit-after-publicis-deal/
    Mashable – https://mashable.com/tech/google-meta-tiktok-face-financial-scam-complaints-in-eu
    Google – https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/
    Google – https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-io-2026
    Google – https://blog.google/products-and-platforms/products/youtube/youtube-brandcast-2026-advertiser-updates
    AdWeek – https://www.adweek.com/media/ai-agents-are-coming-to-netflix-to-grow-its-3-billion-ad-business
    Businessinsider – https://www.businessinsider.com/openai-chatgpt-ad-tests-reveal-new-advertising-trends-2026-5?IR=T
    Nowymarketing – https://nowymarketing.pl/tiktok-shop-startuje-w-polsce-zakupy-w-aplikacji-rusza-15-czerwca/

  • Dokąd zmierza technologia? Krótkie podsumowanie jubileuszowej konferencji Infoshare 2026

    Dokąd zmierza technologia? Krótkie podsumowanie jubileuszowej konferencji Infoshare 2026

    Za nami już wyjątkowa, bo 20. edycja konferencji Infoshare w Gdańsku! Jako największe wydarzenie technologiczno-biznesowe w Europie Środkowo-Wschodniej, AmberExpo zgromadziło w tym roku ponad 6 000 uczestników i 160 prelegentów z całego świata. Siedem scen tematycznych tętniło dyskusjami o przyszłości innowacji, a my wracamy z głowami pełnymi wniosków.

    Oto (wybrane) trendy, tematy i lekcje, które zdefiniowały konferencję:

    1. Geopolityka i kosmos: Nowa infrastruktura globalna

    Konferencję rozpoczęliśmy od spojrzenia w gwiazdy – i to w dosłownym sensie. Justyna Pelc oraz Nikodem Sarna z New Space Marketing w prezentacji „From Military Advantage to Global Infrastructure” pokazali fascynującą ewolucję technologii kosmicznych. To, co kiedyś rodziło się w realiach zimnowojennej rywalizacji militarnej, dziś jest absolutnym fundamentem naszej codzienności: od nawigacji, przez logistykę i systemy finansowe, aż po monitorowanie klimatu i komercyjne konstelacje satelitarne.

    2. Sztuczna inteligencja w marketingu: Pułapka „kwiatów na stacji benzynowej”

    O tym, że generatywne AI zrewolucjonizowało tworzenie treści, wiemy wszyscy. Jednak Kamil Kozieł w swoim wystąpieniu „Kraść trzeba umieć, czyli dlaczego storytelling AI wygląda jak kwiaty na stacji benzynowej?” postawił sprawę jasno : bezmyślne korzystanie z AI rodzi treści sztuczne i bezduszne, na które odbiorcy po prostu się uodpornili. Kluczem do sukcesu jest mądre partnerstwo z technologią – używanie AI jako narzędzia do oszczędzania czasu i optymalizacji, przy jednoczesnym dbaniu o autentyczność, emocje i unikalny ludzki pierwiastek.

    3. Ciemna strona sieci: „Gównowacenie” internetu

    Niezwykle mocny i potrzebny głos w dyskusji zabrał Kamil Porembiński (DON’T EXISTS) w prelekcji „Gównowacenie internetu”. Opierając się na pojęciu enshittification (ukutym przez Cory’ego Doctorowa w 2022 roku, które stało się podstawą jego książki z października 2025 roku), prelegent zdiagnozował kryzys współczesnej sieci. Zamiast obiecanej rewolucji, algorytmy BigTechu nastawione na zysk zalały nas „slopem” – masowo generowanym przez AI śmieciem informacyjnym. Co gorsza, brak odpowiedniej moderacji ze strony gigantów ułatwia rozprzestrzenianie się rosyjskiej dezinformacji i fake newsów. To ważna przestroga dla nas wszystkich: sieć potrzebuje powrotu do rzetelności i zaufania.

    4. Renesans „nudnych” technologii

    W kontrze do pogoni za nowinkami stanęła prezentacja Kamila Stanucha, który nawiązał do wcześniejszych wątków poruszanych przez Kamila Porembińskiego. W wystąpieniu „Marks, Bezos i renesans nudy: dlaczego email, telefon i CLI wygrywają erę AI” przypomniał o sile niezależnych protokołów. W czasach, gdy platformy społecznościowe działają jak „komory celne” (wynajmujesz tam zasięgi, ale ich nie posiadasz – algorytm może odciąć Cię od odbiorców w każdej chwili), to właśnie „nudne”, stare rozwiązania wygrywają. E-mail, numer telefonu czy CLI nie mają gatekeeperów zmieniających regulaminy o 3 w nocy. Są zbyt fundamentalne, by zniknąć.

    5. Efekt dźwigni, czyli model „One-Man Army”

    Artur Kurasiński (Technofobia) w prelekcji „ONE-MAN ARMY + AI czyli dlaczego najmniejsza firma w twojej branży może być wkrótce najgroźniejsza?” udowodnił, jak niesamowicie AI zmienia skalę biznesu. Przy spadku kosztów tokenów o 90-99% w ostatnich czterech latach, pojedynczy przedsiębiorca wspierany przez AI zyskuje efektywność dawnego, kilkuosobowego zespołu. Choć aż 84% populacji wciąż nie korzysta aktywnie z AI , to właśnie teraz projektują się nowe struktury kosztowe i przewagi konkurencyjne. Pytanie nie brzmi, czy wdrażać sztuczną inteligencję, ale jak dzięki niej działać lżej i szybciej niż rynkowi giganci.

    6. Psychologia biznesu: Co tracimy w pogoni za efektywnością?

    Chyba najbardziej poruszającym momentem dnia było wystąpienie Janiny Bąk (Janina Daily & Play in DNA) pt. „Why Do We Learn to Smile Before We Learn to Speak?”. Janina odniosła się do problemu wypalenia zawodowego z zupełnie innej perspektywy. W świecie obsesyjnie nastawionym na produktywność i wyniki, zatracamy zdolność budowania głębokich relacji. Niemowlę uśmiecha się 300–400 razy dziennie, dorosły – zaledwie około 20. Wypalenie to często nie efekt nadmiaru pracy, ale utraty autentycznego kontaktu z ludźmi i samym sobą. Prelekcja ta była ważnym przypomnieniem o dobrostanie (wellbeingu) w erze algorytmów.

    7. Bezpieczeństwo i marketingowa analityka

    Dzień zamknęły dwa mocno praktyczne akcenty. Najpierw Piotr Konieczny z Niebezpiecznik.pl zaserwował błyskawiczną i pełną humoru pigułkę wiedzy: „20 lat cyberbezpieczeństwa w 20 minut”. Pokazał, jak dynamicznie zmieniały się zagrożenia w sieci i dał masę wskazówek, które każdy powinien wdrożyć od zaraz.

    Z kolei Maciej Lewiński w wystąpieniu „Dlaczego zarząd (lub decydenci) ignoruje Twoje dane…” uderzył w stół marketingu efektywnościowego. „Jeśli Twoja marka znika po wyłączeniu reklam, to nie masz marki. Masz abonament na uwagę” – to zdanie mocno zapadło nam w pamięć. Lewiński przypomniał, że choć performance marketing dowozi sprzedaż, to bez dbania o górę lejka i budowania własnych, niezależnych kanałów (np. baz mailingowych), firma buduje swój dom na cudzym gruncie. Podsumowanie dnia? Żyjemy w fascynujących, ale i wymagających czasach. AI i technologie kosmiczne dają nam niespotykaną dotąd przewagę i skalowalność, jednak największym wyzwaniem staje się utrzymanie autentyczności, niezależności od wielkich platform oraz dbanie o ludzkie relacje i cyberbezpieczeństwo.

  • Kwiecień 2026 w Marketingu: Między bańką AI a nowym ładem w reklamie

    Kwiecień 2026 w Marketingu: Między bańką AI a nowym ładem w reklamie

    Kwiecień 2026 roku w świecie technologii i marketingu upłynął pod znakiem „sprawdzam”. Podczas gdy jedne potęgi umacniają swoją pozycję, inne muszą stawić czoła twardym danym, które podważają dotychczasowe status quo. Zapraszamy na przegląd najważniejszych wydarzeń mijającego miesiąca.

    AI: Efektywność zamiast entuzjazmu

    Gorączka złota wokół sztucznej inteligencji powoli ustępuje miejsca chłodnej kalkulacji. Liderzy branży coraz głośniej ostrzegają przed bańką AI. Najnowsze analizy wskazują, że o przetrwaniu firm nie będzie decydować już sama „obecność AI” w portfolio, ale zdrowy bilans i efektywność kosztowa. Rynek zaczyna nagradzać te podmioty, które potrafią przekuć innowacje w realne oszczędności i zyski, a nie tylko w efektowne prezentacje.

    W tym samym czasie OpenAI nie zwalnia tempa w monetyzacji swoich narzędzi. Pierwsze testy menedżera reklam w ChatGPT pokazują stawki CPC na poziomie $3-$5.
    To sygnał, że AI staje się pełnoprawnym kanałem performance’owym, gotowym do walki o budżety reklamodawców.

    Wielkie przetasowania na szczycie

    Rok 2026 może zapisać się w historii jako moment symbolicznej zmiany warty. Według prognoz eMarketer, Meta jest na prostej drodze, by po raz pierwszy wyprzedzić Google pod względem globalnych przychodów z reklam, celując w astronomiczne 243,46 mld dolarów.

    Z czego wynika ta zmiana? Częściowo z kryzysu zaufania do tradycyjnych form dotarcia. Najnowsze badania rzucają cień na skuteczność reklam telewizyjnych – okazuje się, że ich efektywność mogła być zawyżana nawet o ponad 50%. Mimo ogromnych nakładów, tradycyjny format TV przegrywa z precyzyjnym targetowaniem w social mediach i streamingu.

    W tym kontekście warto odnotować sukces grupy Dentsu, która przejęła obsługę mediową Netfliksa w regionie EMEA (w tym w Polsce).
    To strategiczne partnerstwo pokazuje, jak istotne staje się łączenie rozrywki premium z nowoczesnym planowaniem mediów.

    Konsument w świecie algorytmów: Szanse i lęki

    Jak na te zmiany reagujemy my – użytkownicy?
    Z jednej strony Gen Z i millenialsi coraz chętniej zapraszają AI do swoich koszyków zakupowych.
    Wykorzystują algorytmy do porównywania cen i szukania okazji, ceniąc sobie wygodę.
    Z drugiej strony narasta w nich opór przed manipulacją cenami i obawa o prywatność danych.

    Technologia zaczyna też odciskać piętno na naszym zdrowiu psychicznym.
    Eksperci alarmują o zjawisku „health anxiety” – obsesyjnym śledzeniu danych z tzw. „Wearable Devicess”.
    Smartwatche, zamiast nas uspokajać, coraz częściej wpędzają nas w lęk o zdrowie.
    Kwietniowy wniosek jest prosty: technologię (zarówno w zakupach, jak i w medycynie) należy traktować jako wskazówkę, a nie ostateczną wyrocznię.

    Źródła i inspiracje:

  • Marzec 2026 w Marketingu: Pomiędzy zachwytem AI a cyfrowym detoksem

    Marzec 2026 w Marketingu: Pomiędzy zachwytem AI a cyfrowym detoksem

    Świat marketingu cyfrowego pędzi szybciej niż kiedykolwiek, a marzec 2026 roku przyniósł nam zestawienie zjawisk, które na pierwszy rzut oka wydają się sprzeczne. Z jednej strony witamy reklamy w ChatGPT, z drugiej zaś bserwujemy masowy powrót Gen Z do fizycznych centrów handlowych.

    Jak odnaleźć się w tym krajobrazie?

    Oto kluczowe trendy i wydarzenia, które definiują naszą branżę w tym miesiącu.

    1. AI w służbie marki: Szansa czy wizerunkowe ryzyko?

    Choć generatywna sztuczna inteligencja stała się standardem pracy, luksusowe brandy przekonują się, że „więcej” nie zawsze znaczy „lepiej”. Niedawna kampania marki Gucci wywołała falę krytyki, przypominając nam, że w segmencie premium to ludzka kreatywność i autentyczność są najwyższą wartością. AI ma być narzędziem, a nie zastępstwem dla rzemiosła.

    W tym samym czasie OpenAI (we współpracy z Criteo) otwiera nowy rozdział: reklamy w ChatGPT.
    Cena? Wysoka.
    CPM na poziomie 60 USD i próg wejścia rzędu 200 000 USD pokazują, że „tanio nie będzie” i póki co jest to przestrzeń dla największych graczy.
    Graczy którzy szukają bezpośredniego dotarcia do użytkownika w momencie rozwiązywania problemu.

    1. Wielka zmiana w konsumpcji treści: Koniec ery kliknięć?

    Dane są nieubłagane – duże portale technologiczne notują gigantyczne spadki ruchu organicznego (nawet o kilkadziesiąt procent).
    Powód?
    AI Overviews i wyszukiwarki oparte na LLM, które dają odpowiedź bezpośrednio na stronie wyników, eliminując potrzebę kliknięcia w link.

    Jako marketerzy musimy zapytać: jak budować widoczność, gdy „ruch” przestaje być walutą?

    My, w Digital Friends, mamy na to rozwiązanie!

    Zapraszamy do rozmowy! 🙂

    1. Nowy wymiar offline: Powrót do galerii handlowych

    Ciekawy zwrot akcji funduje nam Pokolenie Z.
    Okazuje się, że aż 62% ich wydatków odbywa się stacjonarnie!
    Tak, stacjonarnie!
    Centra handlowe przestają być tylko sklepami – stają się przestrzeniami „content-friendly”, zaprojektowanymi tak, by ułatwiać tworzenie treści i budowanie społeczności.

    Zjawisku temu towarzyszy trend „parenting screen-smart”. Rodzice coraz częściej szukają aktywności wolnych od technologii, co potwierdza raport Pinteresta.
    Co więcej, sam szef Pinteresta wezwał do ograniczenia social mediów dla osób poniżej 16 roku życia.
    To potężny cios w fundamenty dotychczasowego modelu digital marketingu.

    1. Uzależnienie seniorów od smartfonów

    Jak donosi BBC – podczas gdy młodzież szuka balansu, coraz więcej seniorów wpada w pułapkę uzależnienia od smartfonów, co staje się nowym wyzwaniem społecznym i reklamowym.
    Sytuacja, nie dość, że zaczyna niepokoić ich rodziny to odwraca stereotyp „uzależnionej młodzieży”.

    1. Polska w liczbach: bo trochę cyferek nie zaszkodzi 🙂

    Według najnowszego raportu Gemius, w lutym 2026 odnotowano 82,4 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 2895 kontaktów.
    Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 8,8 sekundy (10,1 sekundy dla kreacji typu display i 6,7 sekundy dla kreacji wideo).
    Średnia widoczność kreacji digital w lutym 2026 (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 57,9%.
    Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo – 67%. W przypadku kreacji display było to 55,6%.

    Liderzy w wydatkach pozostają niezmienni: Temu, Media Expert i Allegro.

    W Digital Friends VA na poziomie min 65% to standard a nie średnia rynkowa.
    Chcesz wiedzieć więcej – zapraszamy do rozmowy! 🙂

    1. Praca w digitalu: Czy to jeszcze „klasa”?

    Raport IAB Polska „Praca w digitalu – klasa czy obciach?” rzuca światło na nastroje w branży. Młodzi pracownicy widzą w AI szansę na pozbycie się nudnej rutyny, ale czują presję tempa zmian i wyników. To sygnał dla agencji: musimy dbać o dobrostan zespołów, by nie wypalić talentów w pogoni za algorytmem.

    Podsumowanie:
    Marzec 2026 stał pod znakiem walki o zaufanie.
    Meta mierzy się z kryzysem po ujawnieniu skali nielegalnych reklam finansowych w UK, co przypomina nam, że technologia bez etyki i nadzoru zawsze prowadzi na manowce.
    Wygrają marki, które znajdą złoty środek między nowoczesnością AI a potrzebą autentycznego, ludzkiego kontaktu.

    Źródła i inspiracje:

    • Kontrowersyjna kampania Gucci i AI – Dzień Dobry TVN – https://dziendobry.tvn.pl/newsy/kontrowersyjna-kampania-marki-gucci-z-wykorzystaniem-ai-st8919949
    • Pinterest Parenting Trend Report 2026 – https://newsroom.pinterest.com/news/parenting-trend-report-2026/
    • Pinterest CEO o banie dla nieletnich – Reuters – https://www.reuters.com/technology/pinterest-ceo-calls-ban-social-media-youth-under-16-2026-03-20/
    • Upadek mediów technologicznych przez AI – Growtika – https://growtika.com/blog/tech-media-collapse
    • Gen Z i powrót do centrów handlowych – WSJ – https://www.wsj.com/business/retail/gen-z-shopping-mall-visits-15716009
    • Uzależnienie seniorów od smartfonów – BBC – https://www.bbc.com/reel/video/p0n61dg3/watch
    • Meta i nielegalne reklamy finansowe – Reuters – https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/meta-vowed-stop-illegal-financial-ads-britain-it-failed-1000-times-week-2026-03-18/
    • Rynek reklamy w Polsce, luty 2026 – Gemius – https://gemius.com/pl/news/rynek-reklamy-w-polsce-luty-2026/
    • Praca w digitalu: Raport IAB Point of Youth – https://www.iab.org.pl/aktualnosci/praca-w-digitalu-klasa-czy-obciach-najnowszy-raport-iab-point-of-youth/
    • Partnerstwo Criteo i OpenAI w ChatGPT – PPC Land – https://ppc.land/criteo-becomes-first-ad-tech-partner-in-openais-chatgpt-ad-pilot/
    • Reklamy w ChatGPT i kontrowersje – Cyfrowa RP – https://cyfrowa.rp.pl/globalne-interesy/art43697371-reklamy-w-chatgpt-coraz-blizej-openai-szuka-miliardow-ale-budzi-kontrowersje

  • Luty 2026 w Marketingu: Między botami a miliardami

    Luty 2026 w Marketingu: Między botami a miliardami

    Jeśli myśleliście, że rok 2026 da nam chwilę oddechu, to luty szybko zweryfikował te nadzieje.
    W świecie marketingu działo się tyle, że można by tym obdzielić niejeden kwartał.
    Od historycznego kroku OpenAI, przez zakupowe trzęsienie ziemi w Polsce, aż po nową erę „nie-ludzkich konsumentów”.

    Oto kilka newsów, które zdefiniowały ostatnie 28 dni.

    Polska: Logistyka, giganci i nowa hierarchia potrzeb

    Luty nad Wisłą stał pod znakiem wielkich ruchów na szachownicy e-commerce.

    Największy szum wywołał InPost.
    Rafał Brzoska nie tylko sfinalizował wezwanie na 100% akcji firmy, ale też mocno „podpiął się” pod tysiące mniejszych sklepów, integrując InPost International z Shoperem.
    Efekt?
    Sprzedaż za granicę stała się tak prosta, jak wysłanie paczki do sąsiedniego miasta.

    W międzyczasie Poczta Polska ostatecznie odpuściła walkę o automaty Orlenu, co sugeruje, że prywatni gracze zabetonują ten rynek na dobre.

    Jeśli chodzi o to, co widzimy na ekranach – luty należał do Temu.
    Według danych GemiusAdReal, branża handlowa zdominowała polski internet, a Temu dotarło do ponad 80% z nas.

    Jednak sielanka azjatyckich gigantów może się skończyć: koniec zwolnienia z cła dla paczek do 150 EUR stał się faktem.
    Teraz wygrają ci, którzy szybciej postawią magazyny w Polsce.

    Warto też spojrzeć na naszą psychikę. Raport TGM pokazał, że Polacy pokochali „Device Synergy”.
    Chcemy zacząć zakupy na smartfonie, a dokończyć je przez lodówkę lub asystenta głosowego.
    A skoro o asystentach mowa…

    Świat: Koniec darmowych rozmów i narodziny „Agentic Commerce”

    Na arenie międzynarodowej luty 2026 zapisze się jako miesiąc, w którym AI oficjalnie podjęło próbę zarabiania na siebie ;).

    OpenAI uruchomiło reklamy w ChatGPT.
    9 lutego skończyła się era „czystych” konwersacji – teraz marki mogą naturalnie pojawiać się w odpowiedziach asystenta. To prawdziwe trzęsienie ziemi dla SEO (teraz zwanego SGE).

    Nie próżnował też Mark Zuckerberg: Meta Threads nareszcie otworzyło bramy dla reklamodawców na całym świecie, oficjalnie spychając platformę X do defensywy.

    Ale najbardziej futurystycznie zrobiło się przy premierze Google Universal Commerce Protocol.
    Google chce, by zakupy robiły za nas boty. To tzw. „Agentic Commerce” – Twój asystent AI negocjuje cenę i zamawia produkt, a Ty tylko odbierasz paczkę.
    Nic dziwnego, że eBay zaczął już blokować nieautoryzowane boty skanujące ceny – walka o dane stała się brutalna.

    Na deser Google zaserwowało nam „Discover Core Update”, premiując lokalnych wydawców.

    Luty pokazał jedno: marketing nie polega już tylko na pokazywaniu reklam ludziom. Zaczynamy uczyć się, jak reklamować się… maszynom, które kupują za ludzi.
    Jesteście na to gotowi?

    Źródła i inspiracje:

  • Styczeń 2026 w Marketingu: powolutku w Nowy Rok…?

    Styczeń 2026 w Marketingu: powolutku w Nowy Rok…?

    Styczeń 2026 roku nie zapukał do drzwi – on wszedł z buta, wyważając je nową technologią i zmuszając marketerów do wypicia bardzo mocnej, cyfrowej kawy.

    Jeśli myśleliście, że rok 2025 był intensywny, to zapnijcie pasy. Pierwszy miesiąc nowego roku pokazał, że granica między tym, co wirtualne, a tym, co fizyczne, właśnie przestała istnieć.

    Oto co działo się na naszym podwórku i na światowych salonach, gdy my jeszcze dojadaliśmy resztki noworocznego sernika.

    Polska: Przetargowe dramaty i potęga danych

    W Polsce styczeń upłynął pod znakiem wielkich liczb i jeszcze większych emocji.
    Z jednej strony mamy Gemiusa, który czarno na białym pokazał, że branża Trade (handel) to absolutny król polskiego internetu. Giganci tacy jak Temu, Media Expert czy Ceneo nie biorą jeńców. Dla przykładu Temu wygenerowała 4,4 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 82,1% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Media Expert z 3,2 mld kontaktów i 82,2% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Ceneo.pl – 2 mld kontaktów i zasięg na poziomie 73,8%.
    Ranking TOP 10 marek zamyka Rossmann z 0,8 mld kontaktów reklamowych.

    Z drugiej strony, jednak nie wszystko szło jak z płatka. Branża patrzyła z lekkim zdziwieniem, gdy Ministerstwo Cyfryzacji niespodziewanie unieważniło wynik wielkiego przetargu na kampanię o kompetencjach cyfrowych. Agencja Carat cieszyła się zwycięstwem zaledwie trzy dni – to przypomina nam, że w świecie zamówień publicznych warto mieć szampana w lodówce, ale strzelać „korkiem” dopiero po podpisaniu umowy.

    Co poza tym? Eksperci z „Marketer+” oraz „aboutmarketing.pl” mówią: czas romansowania z AI się skończył. W styczniu 2026 weszliśmy w fazę „operacjonalizacji”.
    Firmy przestały pytać „czy”, a zaczęły wdrażać własne, wyspecjalizowane modele językowe. Do tego doszła presja na autentyczność – im więcej mamy AI, tym bardziej jako konsumenci tęsknimy za ludzkim głosem.

    Warto też zerknąć na Mediapanel. Liczba internautów w Polsce przebija sufit, zbliżając się do 30 milionów. To już nie jest „kanał dotarcia”, to po prostu nasze naturalne środowisko życia.

    A co na świecie?

    Reklamy w Threads i Igrzyska już sprzedane

    Na świecie styczeń był miesiącem konkretów. Jeśli ktoś liczył, że Threads pozostanie oazą wolną od reklam, to mamy złe wieści (lub dobre, jeśli jesteście mediaplannerami). Meta oficjalnie włączyła system reklamowy w swoim „Twitter-killerze”, integrując go w pełni z Meta Business Suite.

    Tymczasem w USA stacja NBCUniversal ogłosiła: wszystkie sloty reklamowe na Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2026 zostały wyprzedane już w styczniu!
    To dowód na to, że mimo rozproszenia mediów, wielkie wydarzenia „live” to wciąż najgorętszy towar na planecie.

    Z technicznego punktu widzenia, Europa zaczęła realnie żyć unijnym Data Act. To już nie tylko paragrafy, ale nowe zasady gry danymi z urządzeń IoT, co zmienia sposób, w jaki marki mogą komunikować się z nami przez inteligentne lodówki czy samochody.

    Wisienka (a właściwie kawior) na torcie xD

    Na koniec dwa newsy, które brzmią jak scenariusz filmu science-fiction, a wydarzyły się naprawdę:

    1. Luksus w McDonald’s: Zapomnijcie o zwykłym keczupie. W USA McDonald’s na Walentynki zaserwował kampanię z nuggetsami i kawiorem. To genialny przykład „masstige” – połączenia taniego produktu z symbolem bogactwa, który rozbił bank na TikToku.
    2. Przyszłość wylądowała: A właściwie wystartowała. Do sprzedaży trafił Helix od firmy Pivotal – pierwszy komercyjny latający samochód. Jeśli zastanawialiście się, kiedy billboardy zaczną być montowane pionowo w powietrzu… to może być ten moment.

    Źródła i inspiracje: