Stycze\u0144 2026 roku nie zapuka\u0142 do drzwi – on wszed\u0142 z buta, wywa\u017caj\u0105c je now\u0105 technologi\u0105 i zmuszaj\u0105c marketer\u00f3w do wypicia bardzo mocnej, cyfrowej kawy.
Je\u015bli my\u015bleli\u015bcie, \u017ce rok 2025 by\u0142 intensywny, to zapnijcie pasy. Pierwszy miesi\u0105c nowego roku pokaza\u0142, \u017ce granica mi\u0119dzy tym, co wirtualne, a tym, co fizyczne, w\u0142a\u015bnie przesta\u0142a istnie\u0107.<\/p>\n\n\n\n
Oto co dzia\u0142o si\u0119 na naszym podw\u00f3rku i na \u015bwiatowych salonach, gdy my jeszcze dojadali\u015bmy resztki noworocznego sernika.<\/p>\n\n\n\n
Polska: Przetargowe dramaty i pot\u0119ga danych<\/strong><\/p>\n\n\n\n W Polsce stycze\u0144 up\u0142yn\u0105\u0142 pod znakiem wielkich liczb i jeszcze wi\u0119kszych emocji. Z drugiej strony, jednak nie wszystko sz\u0142o jak z p\u0142atka. Bran\u017ca patrzy\u0142a z lekkim zdziwieniem, gdy Ministerstwo Cyfryzacji niespodziewanie uniewa\u017cni\u0142o wynik wielkiego przetargu na kampani\u0119 o kompetencjach cyfrowych. Agencja Carat cieszy\u0142a si\u0119 zwyci\u0119stwem zaledwie trzy dni – to przypomina nam, \u017ce w \u015bwiecie zam\u00f3wie\u0144 publicznych warto mie\u0107 szampana w lod\u00f3wce, ale strzela\u0107 „korkiem” dopiero po podpisaniu umowy.<\/p>\n\n\n\n Co poza tym? Eksperci z „Marketer+” oraz „aboutmarketing.pl” m\u00f3wi\u0105: czas romansowania z AI si\u0119 sko\u0144czy\u0142. W styczniu 2026 weszli\u015bmy w faz\u0119 „operacjonalizacji”. Warto te\u017c zerkn\u0105\u0107 na Mediapanel. Liczba internaut\u00f3w w Polsce przebija sufit, zbli\u017caj\u0105c si\u0119 do 30 milion\u00f3w. To ju\u017c nie jest „kana\u0142 dotarcia”, to po prostu nasze naturalne \u015brodowisko \u017cycia.<\/p>\n\n\n\n A co na \u015bwiecie?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Reklamy w Threads i Igrzyska ju\u017c sprzedane<\/p>\n\n\n\n Na \u015bwiecie stycze\u0144 by\u0142 miesi\u0105cem konkret\u00f3w. Je\u015bli kto\u015b liczy\u0142, \u017ce Threads pozostanie oaz\u0105 woln\u0105 od reklam, to mamy z\u0142e wie\u015bci (lub dobre, je\u015bli jeste\u015bcie mediaplannerami). Meta oficjalnie w\u0142\u0105czy\u0142a system reklamowy w swoim „Twitter-killerze”, integruj\u0105c go w pe\u0142ni z Meta Business Suite.<\/p>\n\n\n\n Tymczasem w USA stacja NBCUniversal og\u0142osi\u0142a: wszystkie sloty reklamowe na Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2026 zosta\u0142y wyprzedane ju\u017c w styczniu! Z technicznego punktu widzenia, Europa zacz\u0119\u0142a realnie \u017cy\u0107 unijnym Data Act. To ju\u017c nie tylko paragrafy, ale nowe zasady gry danymi z urz\u0105dze\u0144 IoT, co zmienia spos\u00f3b, w jaki marki mog\u0105 komunikowa\u0107 si\u0119 z nami przez inteligentne lod\u00f3wki czy samochody.<\/p>\n\n\n\n Wisienka (a w\u0142a\u015bciwie kawior) na torcie xD<\/strong><\/p>\n\n\n\n Na koniec dwa newsy, kt\u00f3re brzmi\u0105 jak scenariusz filmu science-fiction, a wydarzy\u0142y si\u0119 naprawd\u0119:<\/p>\n\n\n\n \u0179r\u00f3d\u0142a i inspiracje:<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n Stycze\u0144 2026 roku nie zapuka\u0142 do drzwi – on wszed\u0142 z buta, wywa\u017caj\u0105c je now\u0105 technologi\u0105 i zmuszaj\u0105c marketer\u00f3w do wypicia bardzo mocnej, cyfrowej kawy. Je\u015bli my\u015bleli\u015bcie, \u017ce rok 2025 by\u0142 intensywny, to zapnijcie pasy. Pierwszy miesi\u0105c nowego roku pokaza\u0142, \u017ce granica mi\u0119dzy tym, co wirtualne, a tym, co fizyczne, w\u0142a\u015bnie przesta\u0142a istnie\u0107. Oto co […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":104,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-84","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":120,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84\/revisions\/120"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Z jednej strony mamy Gemiusa, kt\u00f3ry czarno na bia\u0142ym pokaza\u0142, \u017ce bran\u017ca Trade (handel) to absolutny kr\u00f3l polskiego internetu. Giganci tacy jak Temu, Media Expert czy Ceneo nie bior\u0105 je\u0144c\u00f3w. Dla przyk\u0142adu Temu wygenerowa\u0142a 4,4 mld kontakt\u00f3w reklamowych online, docieraj\u0105c do 82,1% Polak\u00f3w w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalaz\u0142 si\u0119 Media Expert z 3,2 mld kontakt\u00f3w i 82,2% zasi\u0119gu. Trzecie miejsce na podium nale\u017ca\u0142o do Ceneo.pl – 2 mld kontakt\u00f3w i zasi\u0119g na poziomie 73,8%.
Ranking TOP 10 marek zamyka Rossmann z 0,8 mld kontakt\u00f3w reklamowych.<\/p>\n\n\n\n
Firmy przesta\u0142y pyta\u0107 „czy”, a zacz\u0119\u0142y wdra\u017ca\u0107 w\u0142asne, wyspecjalizowane modele j\u0119zykowe. Do tego dosz\u0142a presja na autentyczno\u015b\u0107 – im wi\u0119cej mamy AI, tym bardziej jako konsumenci t\u0119sknimy za ludzkim g\u0142osem.<\/p>\n\n\n\n
To dow\u00f3d na to, \u017ce mimo rozproszenia medi\u00f3w, wielkie wydarzenia „live” to wci\u0105\u017c najgor\u0119tszy towar na planecie.<\/p>\n\n\n\n\n
\n