\u015awiat marketingu cyfrowego p\u0119dzi szybciej ni\u017c kiedykolwiek, a marzec 2026 roku przyni\u00f3s\u0142 nam zestawienie zjawisk, kt\u00f3re na pierwszy rzut oka wydaj\u0105 si\u0119 sprzeczne. Z jednej strony witamy reklamy w ChatGPT, z drugiej za\u015b bserwujemy masowy powr\u00f3t Gen Z do fizycznych centr\u00f3w handlowych.<\/p>\n\n\n\n
Jak odnale\u017a\u0107 si\u0119 w tym krajobrazie?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Oto kluczowe trendy i wydarzenia, kt\u00f3re definiuj\u0105 nasz\u0105 bran\u017c\u0119 w tym miesi\u0105cu.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cho\u0107 generatywna sztuczna inteligencja sta\u0142a si\u0119 standardem pracy, luksusowe brandy przekonuj\u0105 si\u0119, \u017ce \u201ewi\u0119cej\u201d nie zawsze znaczy \u201elepiej\u201d. Niedawna kampania marki Gucci wywo\u0142a\u0142a fal\u0119 krytyki, przypominaj\u0105c nam, \u017ce w segmencie premium to ludzka kreatywno\u015b\u0107 i autentyczno\u015b\u0107 s\u0105 najwy\u017csz\u0105 warto\u015bci\u0105. AI ma by\u0107 narz\u0119dziem, a nie zast\u0119pstwem dla rzemios\u0142a.<\/p>\n\n\n\n W tym samym czasie OpenAI (we wsp\u00f3\u0142pracy z Criteo) otwiera nowy rozdzia\u0142: reklamy w ChatGPT. Dane s\u0105 nieub\u0142agane \u2013 du\u017ce portale technologiczne notuj\u0105 gigantyczne spadki ruchu organicznego (nawet o kilkadziesi\u0105t procent). Ciekawy zwrot akcji funduje nam Pokolenie Z. Zjawisku temu towarzyszy trend \u201eparenting screen-smart\u201d. Rodzice coraz cz\u0119\u015bciej szukaj\u0105 aktywno\u015bci wolnych od technologii, co potwierdza raport Pinteresta. Jak donosi BBC – podczas gdy m\u0142odzie\u017c szuka balansu, coraz wi\u0119cej senior\u00f3w wpada w pu\u0142apk\u0119 uzale\u017cnienia od smartfon\u00f3w, co staje si\u0119 nowym wyzwaniem spo\u0142ecznym i reklamowym. Wed\u0142ug najnowszego raportu Gemius, w lutym 2026 odnotowano 82,4 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a \u015brednia cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 kontaktu z reklam\u0105 na u\u017cytkownika wynios\u0142a 2895 kontakt\u00f3w. Liderzy w wydatkach pozostaj\u0105 niezmienni: Temu, Media Expert i Allegro.<\/strong><\/p>\n\n\n\n W Digital Friends VA na poziomie min 65% to standard a nie \u015brednia rynkowa.<\/strong> Raport IAB Polska \u201ePraca w digitalu \u2013 klasa czy obciach?\u201d rzuca \u015bwiat\u0142o na nastroje w bran\u017cy. M\u0142odzi pracownicy widz\u0105 w AI szans\u0119 na pozbycie si\u0119 nudnej rutyny, ale czuj\u0105 presj\u0119 tempa zmian i wynik\u00f3w. To sygna\u0142 dla agencji: musimy dba\u0107 o dobrostan zespo\u0142\u00f3w, by nie wypali\u0107 talent\u00f3w w pogoni za algorytmem.<\/p>\n\n\n\n Podsumowanie:<\/strong> \u0179r\u00f3d\u0142a i inspiracje:<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u2022 Kontrowersyjna kampania Gucci i AI – Dzie\u0144 Dobry TVN – https:\/\/dziendobry.tvn.pl\/newsy\/kontrowersyjna-kampania-marki-gucci-z-wykorzystaniem-ai-st8919949<\/a> \u015awiat marketingu cyfrowego p\u0119dzi szybciej ni\u017c kiedykolwiek, a marzec 2026 roku przyni\u00f3s\u0142 nam zestawienie zjawisk, kt\u00f3re na pierwszy rzut oka wydaj\u0105 si\u0119 sprzeczne. Z jednej strony witamy reklamy w ChatGPT, z drugiej za\u015b bserwujemy masowy powr\u00f3t Gen Z do fizycznych centr\u00f3w handlowych. Jak odnale\u017a\u0107 si\u0119 w tym krajobrazie? Oto kluczowe trendy i wydarzenia, kt\u00f3re definiuj\u0105 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":105,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-51","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51\/revisions\/116"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/105"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
Cena? Wysoka.
CPM na poziomie 60 USD i pr\u00f3g wej\u015bcia rz\u0119du 200 000 USD pokazuj\u0105, \u017ce „tanio nie b\u0119dzie” i p\u00f3ki co jest to przestrze\u0144 dla najwi\u0119kszych graczy.
Graczy kt\u00f3rzy szukaj\u0105 bezpo\u015bredniego dotarcia do u\u017cytkownika w momencie rozwi\u0105zywania problemu.<\/p>\n\n\n\n\n
Pow\u00f3d?
AI Overviews i wyszukiwarki oparte na LLM, kt\u00f3re daj\u0105 odpowied\u017a bezpo\u015brednio na stronie wynik\u00f3w, eliminuj\u0105c potrzeb\u0119 klikni\u0119cia w link.
Jako marketerzy musimy zapyta\u0107: jak budowa\u0107 widoczno\u015b\u0107, gdy \u201eruch\u201d przestaje by\u0107 walut\u0105?
My, w Digital Friends, mamy na to rozwi\u0105zanie!<\/strong>
Zapraszamy do rozmowy! \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n\n
Okazuje si\u0119, \u017ce a\u017c 62% ich wydatk\u00f3w odbywa si\u0119 stacjonarnie!
Tak, stacjonarnie!
Centra handlowe przestaj\u0105 by\u0107 tylko sklepami – staj\u0105 si\u0119 przestrzeniami \u201econtent-friendly\u201d, zaprojektowanymi tak, by u\u0142atwia\u0107 tworzenie tre\u015bci i budowanie spo\u0142eczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n
Co wi\u0119cej, sam szef Pinteresta wezwa\u0142 do ograniczenia social medi\u00f3w dla os\u00f3b poni\u017cej 16 roku \u017cycia.
To pot\u0119\u017cny cios w fundamenty dotychczasowego modelu digital marketingu.<\/p>\n\n\n\n\n
Sytuacja, nie do\u015b\u0107, \u017ce zaczyna niepokoi\u0107 ich rodziny to odwraca stereotyp \u201euzale\u017cnionej m\u0142odzie\u017cy\u201d.<\/p>\n\n\n\n\n
\u015aredni czas trwania kontaktu z kreacj\u0105 wyni\u00f3s\u0142 8,8 sekundy (10,1 sekundy dla kreacji typu display i 6,7 sekundy dla kreacji wideo).
\u015arednia widoczno\u015b\u0107 kreacji digital w lutym 2026 (wska\u017anik Viewability Rate liczony zgodnie z definicj\u0105 IAB) wynios\u0142a 57,9%.
Wy\u017cszy wska\u017anik widoczno\u015bci osi\u0105gn\u0119\u0142y kreacje wideo – 67%. W przypadku kreacji display by\u0142o to 55,6%.<\/p>\n\n\n\n
Chcesz wiedzie\u0107 wi\u0119cej – zapraszamy do rozmowy! \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n\n
Marzec 2026 sta\u0142 pod znakiem walki o zaufanie.
Meta mierzy si\u0119 z kryzysem po ujawnieniu skali nielegalnych reklam finansowych w UK, co przypomina nam, \u017ce technologia bez etyki i nadzoru zawsze prowadzi na manowce.
Wygraj\u0105 marki, kt\u00f3re znajd\u0105 z\u0142oty \u015brodek mi\u0119dzy nowoczesno\u015bci\u0105 AI a potrzeb\u0105 autentycznego, ludzkiego kontaktu.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Pinterest Parenting Trend Report 2026 – https:\/\/newsroom.pinterest.com\/news\/parenting-trend-report-2026\/<\/a>
\u2022 Pinterest CEO o banie dla nieletnich – Reuters – https:\/\/www.reuters.com\/technology\/pinterest-ceo-calls-ban-social-media-youth-under-16-2026-03-20\/<\/a>
\u2022 Upadek medi\u00f3w technologicznych przez AI – Growtika – https:\/\/growtika.com\/blog\/tech-media-collapse<\/a>
\u2022 Gen Z i powr\u00f3t do centr\u00f3w handlowych – WSJ – https:\/\/www.wsj.com\/business\/retail\/gen-z-shopping-mall-visits-15716009<\/a>
\u2022 Uzale\u017cnienie senior\u00f3w od smartfon\u00f3w – BBC – https:\/\/www.bbc.com\/reel\/video\/p0n61dg3\/watch<\/a>
\u2022 Meta i nielegalne reklamy finansowe – Reuters – https:\/\/www.reuters.com\/sustainability\/boards-policy-regulation\/meta-vowed-stop-illegal-financial-ads-britain-it-failed-1000-times-week-2026-03-18\/<\/a>
\u2022 Rynek reklamy w Polsce, luty 2026 – Gemius – https:\/\/gemius.com\/pl\/news\/rynek-reklamy-w-polsce-luty-2026\/<\/a>
\u2022 Praca w digitalu: Raport IAB Point of Youth – https:\/\/www.iab.org.pl\/aktualnosci\/praca-w-digitalu-klasa-czy-obciach-najnowszy-raport-iab-point-of-youth\/<\/a>
\u2022 Partnerstwo Criteo i OpenAI w ChatGPT – PPC Land – https:\/\/ppc.land\/criteo-becomes-first-ad-tech-partner-in-openais-chatgpt-ad-pilot\/<\/a>
\u2022 Reklamy w ChatGPT i kontrowersje – Cyfrowa RP – https:\/\/cyfrowa.rp.pl\/globalne-interesy\/art43697371-reklamy-w-chatgpt-coraz-blizej-openai-szuka-miliardow-ale-budzi-kontrowersje<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"