Czerwiec 2026 by\u0142 miesi\u0105cem, w kt\u00f3rym marketing internetowy szczeg\u00f3lnie mocno kr\u0119ci\u0142 si\u0119 wok\u00f3\u0142 czterech temat\u00f3w: sztucznej inteligencji w reklamie, social commerce, regulacji dotycz\u0105cych bezpiecze\u0144stwa u\u017cytkownik\u00f3w oraz dalszego przesuwania bud\u017cet\u00f3w w stron\u0119 kana\u0142\u00f3w cyfrowych. W Polsce wa\u017cne by\u0142y przede wszystkim raporty bran\u017cowe, start TikTok Shop, kampanie wykorzystuj\u0105ce AI i dzia\u0142ania agencji mediowo-technologicznych. Globalnie najwa\u017cniejsze ruchy dotyczy\u0142y reklam w asystentach AI, automatyzacji searchu, agentic commerce oraz nowych narz\u0119dzi generatywnych dla tw\u00f3rc\u00f3w i reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Najciekawsze wydarzenia z krajowego \u201epodw\u00f3rka\u201d \ud83d\ude0a<\/strong><\/p>\n\n\n\n IAB Polska: rynek reklamy cyfrowej w Polsce wart prawie 11 mld z\u0142<\/strong><\/p>\n\n\n\n 18 czerwca IAB Polska zaprezentowa\u0142o \u201eRaport Strategiczny INTERNET 2025\/2026\u201d. Z raportu wynika, \u017ce wydatki na reklam\u0119 cyfrow\u0105 w Polsce w 2025 roku osi\u0105gn\u0119\u0142y prawie 11 mld z\u0142, co oznacza wzrost o 15% rok do roku, a internet odpowiada ju\u017c za ponad 60% rynku reklamowego. Szczeg\u00f3lnie istotne dla marketer\u00f3w s\u0105 dane o SEM, programmaticu i mobile: wyszukiwarki maj\u0105 30% udzia\u0142u w bud\u017cetach online, programmatic osi\u0105gn\u0105\u0142 5,07 mld z\u0142, a reklama mobilna 3,89 mld z\u0142. To najwa\u017cniejszy czerwcowy punkt odniesienia dla planowania digitalu w Polsce.<\/p>\n\n\n\n Gemius opublikowa\u0142 raport \u201eSocial Media 2026\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n Gemius opublikowa\u0142 raport \u201eSocial Media 2026\u201d, przygotowany dla os\u00f3b analizuj\u0105cych rynek cyfrowy, media, reklam\u0119, komunikacj\u0119 marketingow\u0105 i zachowania u\u017cytkownik\u00f3w internetu w Polsce. Publikacja \u0142\u0105czy dane o u\u017cytkownikach, platformach, czasie korzystania i reklamie z komentarzami ekspert\u00f3w z Gemiusa, PBI, IAB Polska, Akademii Leona Ko\u017ami\u0144skiego oraz Centrum Bada\u0144 Medi\u00f3w i Spo\u0142ecze\u0144stwa ALK. Dla marketer\u00f3w to wa\u017cne \u017ar\u00f3d\u0142o przy planowaniu strategii social mediowych, mediaplan\u00f3w i komunikacji na platformach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n\n\n\n \u201eInternet dzieci 2026\u201d: dzieci, AI i reklamy alkoholu jako wyzwanie dla bran\u017cy<\/strong><\/p>\n\n\n\n W czerwcu zaprezentowano raport \u201eInternet dzieci 2026\u201d, pokazuj\u0105cy skal\u0119 aktywno\u015bci dzieci i m\u0142odzie\u017cy w internecie. Wed\u0142ug danych Gemiusa ponad 1,2 mln dzieci w wieku 7-14 lat mia\u0142o w ci\u0105gu miesi\u0105ca kontakt z reklam\u0105 alkoholu w trzech najpopularniejszych aplikacjach spo\u0142eczno\u015bciowych, 43% u\u017cywa\u0142o najpopularniejszego chatbota AI, a z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych regularnie korzysta\u0142o 60% os\u00f3b poni\u017cej 15. roku \u017cycia. Raport jest wa\u017cny dla bran\u017cy marketingowej, bo dotyka brand safety, odpowiedzialnego targetowania, platform algorytmicznych i ekspozycji nieletnich na tre\u015bci reklamowe.<\/p>\n\n\n\n Rz\u0105d przyj\u0105\u0142 projekt ustawy o weryfikacji wieku w internecie<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ministerstwo Cyfryzacji poinformowa\u0142o, \u017ce Rada Ministr\u00f3w przyj\u0119\u0142a projekt ustawy o ochronie ma\u0142oletnich przed dost\u0119pem do tre\u015bci pornograficznych w internecie. Projekt zak\u0142ada obowi\u0105zek stosowania skutecznych mechanizm\u00f3w weryfikacji wieku przez dostawc\u00f3w serwis\u00f3w z tre\u015bciami dla doros\u0142ych, a jednym z rekomendowanych rozwi\u0105za\u0144 ma by\u0107 elektroniczne po\u015bwiadczenie atrybutu wieku w ramach Europejskiego Portfela To\u017csamo\u015bci Cyfrowej. Z perspektywy marketingu internetowego to element szerszej zmiany regulacyjnej: platformy, reklamodawcy i wydawcy b\u0119d\u0105 coraz mocniej rozliczani z tego, komu i w jakim kontek\u015bcie pokazuj\u0105 tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n TikTok Shop wystartowa\u0142 w Polsce, a Group One uzyska\u0142o pe\u0142n\u0105 certyfikacj\u0119 TikTok Shop Partner<\/strong><\/p>\n\n\n\n 15 czerwca TikTok Shop rozpocz\u0105\u0142 dzia\u0142alno\u015b\u0107 na polskim rynku. Tego samego dnia Group One poinformowa\u0142o, \u017ce jako pierwszy w Polsce TikTok Shop Partner b\u0119dzie wspiera\u0107 marki przez Salestube i Labcon: Salestube odpowiada za wdro\u017cenia techniczne i media, a Labcon za strategi\u0119, content, live shopping i wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z tw\u00f3rcami. Pierwsze wdro\u017cenia dotycz\u0105 marek Venezia, Wittchen i 42 Moments. To jeden z najwa\u017cniejszych ruch\u00f3w w polskim social commerce, bo skraca \u015bcie\u017ck\u0119 od tre\u015bci do zakupu bez opuszczania aplikacji.<\/p>\n\n\n\n Media Expert uruchomi\u0142 sprzeda\u017c podr\u00f3\u017cy z technologi\u0105 eSky<\/strong><\/p>\n\n\n\n Media Expert uruchomi\u0142 us\u0142ug\u0119 sprzeda\u017cy podr\u00f3\u017cy pod adresem podroze.mediaexpert.pl. Za zaplecze technologiczne, ofert\u0119 i obs\u0142ug\u0119 rezerwacji odpowiada eSky, a platforma obejmuje sprzeda\u017c pakiet\u00f3w lot plus hotel. To wa\u017cny przyk\u0142ad rozszerzania e-commerce przez du\u017cego detalist\u0119 poza podstawow\u0105 kategori\u0119 produktow\u0105. Dla marketer\u00f3w oznacza to kolejne \u015brodowisko, w kt\u00f3rym dane transakcyjne, cross-selling i retail media mog\u0105 \u0142\u0105czy\u0107 si\u0119 z ofert\u0105 us\u0142ugow\u0105.<\/p>\n\n\n\n Kaktus Classic wr\u00f3ci\u0142 z kampani\u0105 reklamow\u0105<\/strong><\/p>\n\n\n\n Marketing przy Kawie opisa\u0142 now\u0105 ods\u0142on\u0119 kampanii lod\u00f3w Kaktus Classic pod has\u0142em \u201eSpr\u00f3buj. Nie k\u0142uje\u201d. Za produkcj\u0119 odpowiada Lucky Luciano Pictures, za koncept kreatywny Polot, a za zakup medi\u00f3w Spark. Wydarzenie jest istotne jako przyk\u0142ad wykorzystania nostalgii i d\u0142ugoletnich aktyw\u00f3w marki w kampanii skierowanej zar\u00f3wno do starszych konsument\u00f3w, jak i nowych pokole\u0144 odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Tymczasem na \u015awiecie\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n WPP Media: globalny rynek reklamy uro\u015bnie do 1,3 bln dolar\u00f3w<\/strong><\/p>\n\n\n\n WPP Media opublikowa\u0142o raport \u201eThis Year Next Year 2026 Midyear Forecast\u201d. Prognoza zak\u0142ada, \u017ce globalne przychody reklamowe, bez uwzgl\u0119dnienia wydatk\u00f3w politycznych w USA, wzrosn\u0105 w 2026 roku o 8,9% i osi\u0105gn\u0105 1,3 bln dolar\u00f3w. WPP wskazuje AI jako jedn\u0105 z g\u0142\u00f3wnych si\u0142 podtrzymuj\u0105cych wzrost rynku, a generative search jako kana\u0142, kt\u00f3ry mo\u017ce urosn\u0105\u0107 z 5,1 mld dolar\u00f3w w 2026 roku do ponad 100 mld dolar\u00f3w w 2030 roku. To raport, kt\u00f3ry dobrze pokazuje, dlaczego AI przestaje by\u0107 dodatkiem do marketingu, a staje si\u0119 jednym z filar\u00f3w ekonomii reklamowej.<\/p>\n\n\n\n OpenAI rozwija reklam\u0119 w ChatGPT: product feed ads i Ads Manager w Wielkiej Brytanii<\/strong><\/p>\n\n\n\n OpenAI wprowadza product feed ads w Ads Manager Beta. Retailerzy mog\u0105 dzi\u0119ki temu przesy\u0142a\u0107 katalogi produkt\u00f3w i automatycznie tworzy\u0107 reklamy z poszczeg\u00f3lnych pozycji katalogowych, co przybli\u017ca ChatGPT Ads do logiki znanej z Google Shopping czy dynamicznych reklam produktowych. Search Engine Land poinformowa\u0142 te\u017c o udost\u0119pnieniu ChatGPT Ads Manager Beta reklamodawcom w Wielkiej Brytanii. To wa\u017cny moment, bo reklama w interfejsach konwersacyjnych zaczyna wychodzi\u0107 poza eksperyment i przybiera\u0107 form\u0119 skalowalnego systemu zakupowego.<\/p>\n\n\n\n Google op\u00f3\u017ani\u0142 wygaszanie Dynamic Search Ads i przej\u015bcie do AI Max<\/strong><\/p>\n\n\n\n Google zaktualizowa\u0142 komunikacj\u0119 dotycz\u0105c\u0105 przej\u015bcia z Dynamic Search Ads do AI Max. Firma przesun\u0119\u0142a pe\u0142ne wygaszanie i automatyczn\u0105 migracj\u0119 DSA na luty 2027 roku, cho\u0107 kampanie korzystaj\u0105ce z automatically created assets oraz campaign-level broad match maj\u0105 by\u0107 automatycznie aktualizowane od wrze\u015bnia 2026 roku. To istotne dla zespo\u0142\u00f3w SEM, bo pokazuje, \u017ce automatyzacja searchu post\u0119puje, ale reklamodawcy potrzebuj\u0105 wi\u0119cej czasu na migracj\u0119, kontrol\u0119 ustawie\u0144 i testowanie wp\u0142ywu AI Max na CPA, ROAS i struktur\u0119 kampanii.<\/p>\n\n\n\n TikTok pokaza\u0142 Symphony Agent, czyli AI do tworzenia reklam TikTok-first<\/strong><\/p>\n\n\n\n TikTok zaprezentowa\u0142 Symphony Agent, narz\u0119dzie AI wspieraj\u0105ce tworzenie reklam dopasowanych do dynamiki platformy. Rozwi\u0105zanie ma zasila\u0107 m.in. Symphony Creative Studio, Content Suite i TikTok One, wykorzystuj\u0105c dane o trendach, skutecznych reklamach, celach biznesowych i brand guidelines. Dla marek to kolejny krok w stron\u0119 automatyzacji produkcji kr\u00f3tkich, platformowych kreacji wideo, a dla agencji wyzwanie zwi\u0105zane z kontrol\u0105 jako\u015bci, autentyczno\u015bci\u0105 i tempem tworzenia contentu.<\/p>\n\n\n\n Amazon wprowadzi\u0142 Alexa+ Agentic Ads<\/strong><\/p>\n\n\n\n Amazon og\u0142osi\u0142 wprowadzenie Alexa+ Agentic Ads, format reklamowy pozwalaj\u0105cy przej\u015b\u0107 od zobaczenia reklamy do finalizacji zakupu w ramach jednej rozmowy z Alex\u0105. Przyk\u0142ady obejmuj\u0105 zamawianie pizzy Papa Johns lub zakup bilet\u00f3w na koncerty bez opuszczania konwersacji. To jedno z najwa\u017cniejszych czerwcowych wydarze\u0144 w technologii emisji reklam, bo pokazuje kierunek \u201eagentic commerce\u201d: reklama przestaje by\u0107 tylko bod\u017acem do klikni\u0119cia, a staje si\u0119 elementem rozmowy, rekomendacji i transakcji.<\/p>\n\n\n\n \u0179r\u00f3d\u0142a i inspiracje:<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Czerwiec 2026 by\u0142 miesi\u0105cem, w kt\u00f3rym marketing internetowy szczeg\u00f3lnie mocno kr\u0119ci\u0142 si\u0119 wok\u00f3\u0142 czterech temat\u00f3w: sztucznej inteligencji w reklamie, social commerce, regulacji dotycz\u0105cych bezpiecze\u0144stwa u\u017cytkownik\u00f3w oraz dalszego przesuwania bud\u017cet\u00f3w w stron\u0119 kana\u0142\u00f3w cyfrowych. W Polsce wa\u017cne by\u0142y przede wszystkim raporty bran\u017cowe, start TikTok Shop, kampanie wykorzystuj\u0105ce AI i dzia\u0142ania agencji mediowo-technologicznych. Globalnie najwa\u017cniejsze ruchy dotyczy\u0142y […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":140,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-133","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=133"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":139,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133\/revisions\/139"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/140"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=133"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=133"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=133"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
https:\/\/nowymarketing.pl\/premiera-raportu-iab-polska-rynek-reklamy-cyfrowej-w-polsce-wart-prawie-11-mld-zl\/<\/a><\/li>\n\n\n\n
https:\/\/gemius.com\/pl\/news\/raport-social-media-2026-juz-dostepny\/<\/a><\/li>\n\n\n\n
https:\/\/gemius.com\/pl\/news\/internet-dzieci-2026\/<\/a><\/li>\n\n\n\n
https:\/\/www.gov.pl\/web\/cyfryzacja\/maloletni-beda-chronieni-przez-dostepem-do-tresci-dla-doroslych<\/a><\/li>\n\n\n\n
https:\/\/groupone.prowly.com\/461803-group-one-z-pelna-certyfikacja-tiktok-shop-salestube-i-labcon-rozpoczynaja-pierwsze-wdrozenia-dla-marek-venezia-wittchen-i-42-moments<\/a><\/li>\n\n\n\n
https:\/\/nowymarketing.pl\/media-expert-uruchamia-sprzedaz-podrozy-siec-laczy-sily-z-esky\/<\/a><\/li>\n\n\n\n
https:\/\/marketingprzykawie.pl\/espresso\/po-latach-obecnosci-na-rynku-lody-kaktus-z-kolejna-odslona-kampanii-sprobuj-nie-kluje\/<\/a><\/li>\n\n\n\n
https:\/\/www.wppmedia.com\/news\/report-this-year-next-year-midyear-2026<\/a><\/li>\n\n\n\n
https:\/\/searchengineland.com\/openai-launches-product-feed-ads-in-ads-manager-beta-479900<\/a><\/li>\n\n\n\n
https:\/\/searchengineland.com\/openai-opens-chatgpt-ads-manager-beta-to-uk-advertisers-480679<\/a><\/li>\n\n\n\n
https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/dsa-upgrade-to-ai-max-2026\/<\/a><\/li>\n\n\n\n
https:\/\/ads.tiktok.com\/business\/en\/blog\/symphony-agent<\/a><\/li>\n\n\n\n
https:\/\/advertising.amazon.com\/library\/news\/alexa-agentic-ads<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n