Je\u015bli maj 2026 mia\u0142by zosta\u0107 zapami\u0119tany z jednego powodu, by\u0142oby nim przyspieszenie zmian, kt\u00f3re jeszcze rok temu wydawa\u0142y si\u0119 odleg\u0142\u0105 przysz\u0142o\u015bci\u0105.
Sztuczna inteligencja coraz \u015bmielej wkracza do marketingu, dane klient\u00f3w staj\u0105 si\u0119 strategicznym zasobem, a granica mi\u0119dzy reklam\u0105, sprzeda\u017c\u0105 i obs\u0142ug\u0105 klienta zaczyna si\u0119 zaciera\u0107.<\/p>\n\n\n\n
Dla marketer\u00f3w, w\u0142a\u015bcicieli firm i agencji reklamowych to sygna\u0142, \u017ce wchodzimy w now\u0105 er\u0119 komunikacji.
Jakie wydarzenia najlepiej pokazuj\u0105 kierunek tych zmian?<\/p>\n\n\n\n
Jednym z najg\u0142o\u015bniejszych wydarze\u0144 miesi\u0105ca by\u0142o przej\u0119cie firmy LiveRamp przez Publicis za 2,2 mld dolar\u00f3w.
Na pierwszy rzut oka mo\u017ce to wygl\u0105da\u0107 jak kolejna korporacyjna transakcja, ale w rzeczywisto\u015bci m\u00f3wi bardzo wiele o przysz\u0142o\u015bci reklamy.
Zakup ma wzmocni\u0107 Publicis w obszarze targetowania, data clean rooms i budowania przewagi w reklamie opartej na w\u0142asnych zasobach danych.
Dla wyja\u015bnienia – LiveRamp, do tej pory, by\u0142 niezale\u017cn\u0105 ameryka\u0144sk\u0105 firm\u0105 od \u0142\u0105czenia i aktywacji danych marketingowych.
Z ich rozwi\u0105za\u0144 korzystali najwi\u0119ksi konkurenci Publicisu np. Omnicom.
Najwi\u0119ksze grupy reklamowe coraz mniej przypominaj\u0105 tradycyjne agencje. Coraz bardziej staj\u0105 si\u0119 platformami technologicznymi, kt\u00f3re \u0142\u0105cz\u0105 dane, sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 i zaawansowan\u0105 analityk\u0119.
W praktyce oznacza to jedno: w\u0142asne dane klient\u00f3w staj\u0105 si\u0119 jednym z najcenniejszych aktyw\u00f3w firmy. Newslettery, systemy CRM, programy lojalno\u015bciowe czy marketing automation przestaj\u0105 by\u0107 dodatkiem do dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Staj\u0105 si\u0119 fundamentem skutecznej komunikacji.<\/p>\n\n\n\n
Je\u017celi kto\u015b jeszcze zastanawia\u0142 si\u0119, czy sztuczna inteligencja rzeczywi\u015bcie zmieni marketing, Google w\u0142a\u015bnie rozwia\u0142 wszelkie w\u0105tpliwo\u015bci.<\/p>\n\n\n\n
Podczas Google Marketing Live 2026 firma zaprezentowa\u0142a now\u0105 generacj\u0119 reklam opartych na Gemini i wyszukiwaniu konwersacyjnym. To jedna z najwi\u0119kszych zmian w reklamie cyfrowej od wielu lat.
Dotychczas u\u017cytkownik wpisywa\u0142 zapytanie, otrzymywa\u0142 list\u0119 wynik\u00f3w i wybiera\u0142 interesuj\u0105c\u0105 go stron\u0119. Coraz cz\u0119\u015bciej b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142o to inaczej. AI przedstawi gotow\u0105 odpowied\u017a, a reklamy stan\u0105 si\u0119 jej integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105.
Dla firm oznacza to konieczno\u015b\u0107 my\u015blenia nie tylko o SEO, ale r\u00f3wnie\u017c o widoczno\u015bci w odpowiedziach generowanych przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119. Coraz cz\u0119\u015bciej m\u00f3wi si\u0119 ju\u017c o GEO (Generative Engine Optimization), czyli optymalizacji tre\u015bci pod wyszukiwarki AI.<\/p>\n\n\n\n
Najwi\u0119ksze znaczenie b\u0119d\u0105 mia\u0142y eksperckie tre\u015bci, wiarygodno\u015b\u0107 marki i umiej\u0119tno\u015b\u0107 odpowiadania na konkretne pytania u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Kolejnym sygna\u0142em zmian s\u0105 nowe funkcje zakupowe rozwijane przez OpenAI oraz rozwi\u0105zania, pozwalaj\u0105ce finalizowa\u0107 zakupy bez opuszczania okna rozmowy, wdra\u017cane przez Perplexity.
AI przestaje by\u0107 wy\u0142\u0105cznie narz\u0119dziem do wyszukiwania informacji. Staje si\u0119 sprzedawc\u0105, doradc\u0105 i przewodnikiem zakupowym.
Przez lata \u015bcie\u017cka zakupowa by\u0142a stosunkowo prosta: wyszukiwarka, sklep internetowy, koszyk i zakup. Dzi\u015b coraz cz\u0119\u015bciej u\u017cytkownik po prostu pyta AI o najlepsze rozwi\u0105zanie.
Asystent analizuje potrzeby, por\u00f3wnuje produkty, prezentuje rekomendacje, a w niekt\u00f3rych przypadkach pozwala nawet sfinalizowa\u0107 zakup bez opuszczania okna rozmowy.
Brzmi futurystycznie? By\u0107 mo\u017ce. Ale w\u0142a\u015bnie taki kierunek rozwoju e-commerce obserwujemy ju\u017c dzi\u015b.<\/p>\n\n\n\n
Dla marek oznacza to konieczno\u015b\u0107 zadbania o jako\u015b\u0107 informacji produktowych, widoczno\u015b\u0107 w systemach AI oraz budowanie zaufania, kt\u00f3re b\u0119dzie wp\u0142ywa\u0142o na rekomendacje generowane przez inteligentnych asystent\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Jedn\u0105 z najwa\u017cniejszych informacji dla polskiego rynku jest uruchomienie TikTok Shop.
Ju\u017c od po\u0142owy czerwca u\u017cytkownicy b\u0119d\u0105 mogli kupowa\u0107 produkty bezpo\u015brednio w aplikacji. To kolejny etap rozwoju social commerce, czyli sprzeda\u017cy realizowanej tam, gdzie u\u017cytkownicy konsumuj\u0105 tre\u015bci.
\u015acie\u017cka od inspiracji do zakupu skraca si\u0119 do minimum. Klient ogl\u0105da film, widzi produkt i mo\u017ce kupi\u0107 go niemal natychmiast.
To r\u00f3wnie\u017c wyra\u017any sygna\u0142, \u017ce content marketing i sprzeda\u017c b\u0119d\u0105 coraz mocniej si\u0119 przenika\u0107. Dobry materia\u0142 wideo mo\u017ce jednocze\u015bnie budowa\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki, anga\u017cowa\u0107 odbiorc\u00f3w i generowa\u0107 sprzeda\u017c.<\/p>\n\n\n\n
Zmienia si\u0119 r\u00f3wnie\u017c rynek medi\u00f3w.
Netflix rozwija narz\u0119dzia reklamowe wspierane przez AI i otwarcie komunikuje ambitne cele dotycz\u0105ce przychod\u00f3w reklamowych. Z kolei YouTube konsekwentnie buduje pozycj\u0119 platformy, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy zasi\u0119g telewizji z mo\u017cliwo\u015bciami precyzyjnego targetowania znanymi z reklamy cyfrowej.<\/p>\n\n\n\n
Maj przypomnia\u0142 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce rozw\u00f3j technologii to nie tylko nowe mo\u017cliwo\u015bci, ale tak\u017ce nowe wyzwania.
Skargi organizacji konsumenckich wobec Google, Mety i TikToka dotycz\u0105ce reklam oszustw finansowych pokazuj\u0105, \u017ce kwestie brand safety i odpowiedzialno\u015bci platform b\u0119d\u0105 odgrywa\u0107 coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119.
Dla firm oznacza to konieczno\u015b\u0107 jeszcze uwa\u017cniejszego dobierania \u015brodowisk reklamowych oraz monitorowania kontekstu, w kt\u00f3rym pojawiaj\u0105 si\u0119 ich komunikaty.<\/p>\n\n\n\n
Patrz\u0105c na wydarzenia z maja 2026 roku, \u0142atwo odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, \u017ce marketing zmienia si\u0119 szybciej ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej.
Nie oznacza to jednak, \u017ce ka\u017cda firma musi natychmiast wdra\u017ca\u0107 wszystkie nowe technologie.<\/p>\n\n\n\n
Najwa\u017cniejsze kierunki pozostaj\u0105 stosunkowo proste:<\/p>\n\n\n\n
Narz\u0119dzia si\u0119 zmieniaj\u0105. Platformy ewoluuj\u0105. Algorytmy staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej inteligentne.
Jednak fundament skutecznego marketingu pozostaje ten sam: zrozumienie potrzeb odbiorc\u00f3w i dostarczenie im warto\u015bci we w\u0142a\u015bciwym miejscu i czasie.
A w\u0142a\u015bnie w tym nowoczesna technologia mo\u017ce dzi\u015b pomaga\u0107 bardziej ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej.<\/p>\n\n\n\n
\u0179r\u00f3d\u0142a i inspiracje: <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Je\u015bli maj 2026 mia\u0142by zosta\u0107 zapami\u0119tany z jednego powodu, by\u0142oby nim przyspieszenie zmian, kt\u00f3re jeszcze rok temu wydawa\u0142y si\u0119 odleg\u0142\u0105 przysz\u0142o\u015bci\u0105.Sztuczna inteligencja coraz \u015bmielej wkracza do marketingu, dane klient\u00f3w staj\u0105 si\u0119 strategicznym zasobem, a granica mi\u0119dzy reklam\u0105, sprzeda\u017c\u0105 i obs\u0142ug\u0105 klienta zaczyna si\u0119 zaciera\u0107. Dla marketer\u00f3w, w\u0142a\u015bcicieli firm i agencji reklamowych to sygna\u0142, \u017ce wchodzimy […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":131,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-130","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":132,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130\/revisions\/132"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/131"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=130"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalfriends.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=130"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Reuters – https:\/\/www.reuters.com\/business\/media-telecom\/frances-publicis-buy-us-data-firm-liveramp-22-billion-2026-05-17\/<\/a>
Digiday – https:\/\/digiday.com\/media-buying\/moved-that-drop-dead-date-omnicom-accelerates-liveramp-exit-after-publicis-deal\/<\/a>
Mashable – https:\/\/mashable.com\/tech\/google-meta-tiktok-face-financial-scam-complaints-in-eu<\/a>
Google – https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/google-marketing-live-search-ads\/<\/a>
Google – https:\/\/blog.google\/products-and-platforms\/products\/search\/search-io-2026<\/a>
Google – https:\/\/blog.google\/products-and-platforms\/products\/youtube\/youtube-brandcast-2026-advertiser-updates<\/a>
AdWeek – https:\/\/www.adweek.com\/media\/ai-agents-are-coming-to-netflix-to-grow-its-3-billion-ad-business<\/a>
Businessinsider – https:\/\/www.businessinsider.com\/openai-chatgpt-ad-tests-reveal-new-advertising-trends-2026-5?IR=T<\/a>
Nowymarketing – https:\/\/nowymarketing.pl\/tiktok-shop-startuje-w-polsce-zakupy-w-aplikacji-rusza-15-czerwca\/<\/a><\/p>\n\n\n\n